塑造软实力 恒源祥内衣掀起“红色运动”热

　　连日的冷空气着实为深陷拐点漩涡的中国内衣产业吹来了一股暖风，但市场反应仍是几家欢喜几家愁。有些内衣基地，连物流公司的生意都明显冷清，与此相反的是，寒冬刚到，在内衣行业里并不显山露水的恒源祥实现了30%的销售增长，本命年"福虎"内衣在北京、上海、成都

　　等地一上市便连续多周创下销售同比增长100%的业绩，率先打响了今冬内衣大战的第一枪，这给面临转型之困的内衣行业吹来了一缕"回归"之风。

　　恒源祥制衣公司总经理王以斌说，2009年恒源祥内衣实现翻番的销售增长是有可能的。"今年我们没有炫目的概念，也没有华丽的包装，只是把精力放在了品牌文化建设和产品品质提升上。"从销售终端的反馈情况显示：棉织品、羊毛制品的内衣受到热捧，恒源祥内衣终端已实现30%的销售增长。新款羊毛内衣、本命年"福虎"内衣在北京、上海、成都等地一上市便连续多周创下销售同比增长100%的业绩，率先打响了今冬内衣大战的第一枪，这给面临转型之困的内衣行业吹来了一缕"回归"之风，让原本热闹的概念大战、价格大战回到了实在的品质制胜的时代。

　　随着越来越多的外国内衣品牌进驻国内市场，越来越多的国内服饰品牌开拓内衣项目，中国内衣品牌的文化营销能力显得无力招架。其实内衣在实用性之余更多可以凸显人文关怀。王以斌介绍，恒源祥内衣的大品牌运营秘诀是：软硬兼施。所谓软实力，2008年恒源祥成为中国奥委会合作伙伴，使恒源祥内衣印上了奥运LOGO。此外，恒源祥大力投入公益项目，其核心公益项目"恒爱行动"在全国全面展开，被业内人士称为公益营销的经典案例；还有和国外研究机构深入合作，开展"五感"项目的研究，让消费者从不同的角度体验品牌魅力。这些项目的开展，丰富了恒源祥三个字的内涵。

　　而时下，恒源祥内衣如今正在研究中国传统民俗民风文化下功夫，其12月初的"福虎送吉祥"活动正在全国20多个省市范围内掀起了"红色运动"，本命年属虎的消费者即可凭身份证、户口本在终端免费领取红内裤一条。想必中国人的"本命年"穿红衣红裤的习俗又将给恒源祥内衣带来滚滚商机。