鄂尔多斯“奥群”品牌羊毛衫：塑造人文价值

　　2009年中旬举行的哥本哈根世界气候大会，被称为“拯救人类的最后一次机会”，再一次唤醒了全球人的环保意识。步入2010年，伴随着上海世博会的到来，其主题“城市让生活更美好”，彰显出“以人为本”正在成为世纪课题的趋势……

　　鄂尔多斯奥群借助“鄂尔多斯”主品牌已经形成的巨大市场效应和同样优质的产品、服务及专业营销推广策略，2002年初入市场便在羊毛针织行业谋得了一席之地。2003年，经过一年的经营运作，鄂尔多斯奥群已在全国各省市地区建立了1200多个销售网点，销售终端基本覆盖全国各地，当年实现销售百万件的优秀业绩，一举进入行业前三甲。2004年毛针织行业遭遇严冬，鄂尔多斯奥群顶住压力，迎风而上，全年销售仍呈增长趋势。2005年，鄂尔多斯奥群的经营管理日益成熟，品牌发展更加稳健，产品销售供应链条更加紧密，公司员工、协作工厂和加盟客户的经营热情空前高涨，鄂尔多斯奥群先后被评为“质量、服务、信誉消费者满意产品”、“毛针织服装精品”和“毛针织服装优秀产品”等，销售业绩逐年递增，创造了羊毛针织行业内的一个奇迹。2006年，鄂尔多斯奥群率先在羊毛衫上使用纳米技术和抗静电技术，这些新技术在产品生产中的不断应用和推广，显著提升了鄂尔多斯奥群羊毛衫产品的科技含量和附加值，满足了消费者多样化的需求，增强了市场竞争力。同年9月，鄂尔多斯奥群又被国家质检总局评为“中国名牌产品”的光荣称号，这是鄂尔多斯奥群发展的一个重要里程碑。

　　取之于民，用之于民。自创立之初，鄂尔多斯奥群便积极投身到慈善事业，2004年斥资100万捐赠于宋庆龄基金会用于西部儿童教育资金，倡导各代理商在所辖区域内着力做好公益事业。2008年公司又为四川地震捐款六十余万元，此外，公司数次为企业所在地的红十字会捐资，以期回馈社会。

　　诚如鄂尔多斯集团总裁王林祥所言：“从1979年母体企业初创至今，经过二十多年的艰苦创业，鄂尔多斯集团取得了令人瞩目的经营业绩，不仅成就了鄂尔多斯这个盛名远播的品牌，而且在实践中培育了一种独具特色的企业文化。”王林祥认为，与其说鄂尔多斯是在经营一个品牌，倒不如说是在经营一种文化。“鄂尔多斯经过认真研究和总结，将自己的一些文化积淀梳理成文，希望它能成为每一个鄂尔多斯人共同的追求，共同的价值理念，共同的思想行为准则”。执着的信念成就了鄂尔多斯昨天、今天和明天的辉煌，“关爱”的人文精神则塑造了鄂尔多斯独具人文价值和品牌生命力的文化基因。