波司登时尚领域再拓展

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继全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，强力推出全新都市时尚风格品牌——BOSIDENG VOGUE，并在CHIC2010上公开亮相。

“我们有信心，一定能给业内一个全新的品牌感受。”波司登相关负责人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出，预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”经过长时间对全国的一、二、三线城市大规模的渠道考察、消费者访谈及商圈调研，波司登将“BOSIDENG VOGUE”定位于都市时尚风格，目标消费者锁定30岁左右的都市上班族和部分中产阶级。这部分人群对时尚敏锐，有一定的认知阅历，并且讲究生活质量，追求生活品位。

BOSIDENG VOGUE邀请法国知名时尚顾问公司作产品梳理，完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。BOSIDENG VOGUE采取男女装分开的买手制度。买手来自市场，以促进其每一季、每一地区、每一上市波段甚至每个店铺的商品企划都更加贴合市场，实现快速反应、合理配货。

在产品风格上，BOSIDENG VOGUE以年轻、时尚、休闲为主基调，分“精致休闲”和“酷感时尚”两大系列，体现都市青年热爱生活、努力工作、彰显个性的生活态度。精致休闲系列——适合工作场合穿着的休闲服装，正式又不失时尚，精致又不失活跃，以混搭的穿着方式表现都市青年男女的品位生活；酷感时尚系列——适合都市青年工作之余的生活场合穿着，舒适、时尚、但又不失个性化的装束。波司登擅长羽绒服，在BOSIDENG VOGUE冬季核心产品中自然有所体现，但其风格将更加时尚个性，势必成为都市年轻时尚消费群体买羽绒服的首选。

BOSIDENG VOGUE品牌总监认为，时尚品牌与羽绒服有所不同。羽绒服尚具有先天的功能优势，很多羽绒服品牌形象不好却也能卖，但时尚品牌惟有真正吸引、感染、打动消费者，塑造品牌才有可能，销售业绩才有保证。因此，除了对BOSIDENG VOGUE进行专业品牌战略规划及品牌文化内涵提炼外，公司更在VI形象、终端视觉、广告形象、品牌传播方面强调传递出国际化的时尚气息和品位。BOSIDENG VOGUE采取与羽绒服团队分开独立运营的模式，以保证完全用时尚品牌的思维方式来操作——买手制、订货制、快速反应、精益供应......所有环节均按照一流时尚品牌的流程和模式运作。

据悉，在全面推向市场之前，BOSIDENG VOGUE举行了一个小范围的订货会。出色的品牌形象和产品给予与会人员巨大震撼，现场申请加盟的客户达200多家。这令BOSIDENG VOGUE运营团队感到异常惊喜，也大大超出预期。他们表示，只能从中精选出优秀的数十家加盟商作为首批合作对象。