面对国内体育用品市场的巨大发展前景，各体育用品厂商纷纷加大体育营销力度以提升品牌和影响力。5月19日，特步国际宣布从2010至2012年成为国际田联钻石联赛上海站唯一指定的装备提供商。
据了解，除了赞助费之外，特步还将为国际田联钻石联赛的裁判、组委会工作人员、安保人员、志愿者、垫场赛运动员以及教练员提供专用的运动装备。分析人士认为，此举将能提升特步品牌在体育专业领域的美誉度。
特步国际执行董事、副总裁叶齐透露，今年以来，特步的门店数量比年初有明显增长，同店销售增速也达到公司计划的水平，在四川和河南等人口大省的销量也有显著增长。
在营销模式上，特步将大力开展网络营销，并计划两年内通过网上销售平台为公司带来10亿元左右的收入。
特步总裁丁水波此前表示，将在产品开发、定价等方面采取差异化策略，不会边缘化实体门店。丁水波分析，目前网络门店主要交易特步的库存商品，将来会开发一些专门只在网上销售的特供商品，由于只在网上销售，不会对实体门店造成冲击。
叶齐也进一步强调，特步将把网络销售作为非常重要的营销手段，进一步扩大网上销售的比例，使其和实体门店形成“两翼齐飞”的发展格局。
