富安娜经营业绩逐季提升

　　富安娜2009-2010年营业收入显示（见图1），2010年第一季度营业收入2.53亿元，实现同比增长39%，较好地完成企业预期40%的快速增长目标。根据中国家纺协会协会统计的50家企业运营情况，1-2月收入同比增长14.6%，富安娜一季度增速远远超过其他企业单月平均增长速度，经营活动继续保持良好态势。

2009年上半年国内纺织服装市场正处于萧条时期，富安娜2009年第二季度营业收入受经济环境的冲击，营业额为1.41亿元，相比第一季度环比下降22.5%。下半年经济逐渐爬坡，富安娜去年三、四季度经营也迅速好转，2009年整体销售呈现U型发展趋势，全年营业收入增长16.3%，达到7.91亿元。

富安娜的成功取决于两方面：一是清晰地品牌定位；二是稳固的区位市场占有率。首先，企业注重品牌塑造，通过多品牌策略打造清晰品牌定位，不同品牌选择差异化的渠道模式。其次，以研发为出发点，以产品为依托，通过渠道整合资源共享，大力开拓直营店铺，占领了华南地区的大部分家纺市场。

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图1 富安娜各季度营业收入情况