波司登，从羽绒服到男装布局全球

　　波司登羽绒服已卖到了英国。波司登股份有限公司总经理高晓东说：“不仅羽绒服，波司登男装目前销售也非常好。而且我们也已经把专卖店开到了英国。”高晓东认为，波司登为世人接受，波司登的品牌能够长久不衰，关键是质量。

　　30多年的发展历程中，“波司登”不断创新以满足消费者的需求。从上个世纪90年代初，羽绒服的含绒量减量的创新，到2008年波司登全面进军男装时尚休闲系列，产品系列化、拓展四季产品的品牌战略的制定，再到2009年波司登完成波司登男装的全面收购，并隆重推出“精致商务”、“简约办公”、“COOL休闲”、“都市运动”四大产品系列，全力布局男装市场，这都是围绕市场需求和人们生活品质提高在产品延伸上带来的变化。

　　波司登服饰有限公司总经理甘利明向记者介绍，波司登四季产品以时尚休闲男装、时尚休闲女装、T恤、羊毛衫、羊绒衫、衬衫为主，以简约、自然、飘逸的风格，强调“内在气质的适度张扬”，产品定位于“以合理的价格来实现奢侈品的平民化”，面对众多的平民消费群体。为了在男装领域开发更具特色的产品，波司登男装组建了高层次的研发团队，同时大力引进和培养设计开发人才。

　　在品牌推广方面，波司登男装借鉴国际品牌的成功推广模式，逐步淡化“波司登就是羽绒服的代名词”这一概念，更多地借助公益性推广方式，将波司登品牌推向多元化的高度和境界，波司登男装逐渐被消费者认同。今年4月11~22日，以跨界为主题的波司登男装2010秋冬新品发布会暨订货会反响热烈，收到订单2.9亿元人民币，较去年同期增长约57%。波司登一直致力于打造完整的终端渠道，“这是实现品牌价值的必经之路，决定着一个品牌的扩张速度以及最终呈现的风格与面貌”。甘利明对波司登男装的终端渠道建设颇为自豪。

　　波司登集团董事长高德康说：今天，波司登正站在发展的新起点上，有着行业多年来积累的优势资源，同时不断用新的理念、新的战略，迎接新的挑战。未来3~5年，波司登将通过并购国内品牌或与海外品牌合作，将旗下的非羽绒服业务占整体销售比例由目前的不足1%大幅提升至30%，开启“成为一家令世人尊敬的世界知名综合服装运营商”的战略新篇章。