H&M的首席执行长佩尔松(Karl-Johan Persson)愿意承担更高的成本，来维持这家瑞典零售商的增长动力，包括增加对中国市场的投入。
该公司公布低于预期的第一季度业绩后，佩尔松周四在接受采访时表示，H&M正致力于一系列“明智”的长远投资计划，这对短期业绩带来影响。
比如，今年晚些时候H&M将在中国推出电子商务业务，旨在提振中国市场的表现。目前H&M在中国已有228家门店。
除了建立网上业务外，H&M还推出了新业务，如&Other Stories配饰店，并引入了诸如H&M Sport服装产品线等新概念。佩尔松称，该公司目前正致力于另一新品牌，但没有透露细节。
培育可持续的品牌形象也要付出代价。佩尔松说，即使总体棉花价格和某些物流成本正在下降，但采购一些特定材料（包括有机棉）推高了公司的成本。
与此同时，H&M仍把重点放在传统业务的增长上。其门店数量将以每年10%-15%的速度增长，该公司计划2013年新开375家门店。H&M是仅次于Inditex SA的全球第二大时尚服饰零售商。Inditex SA旗下拥有Zara等品牌。
