近年来，纺织服装市场不太景气，尤其是休闲服装的低端市场正在受到网购的侵蚀，但美邦服饰(美特斯邦威)并不服气，尽管业绩下滑非常厉害。在美邦2014年的年报上，公司的营业收入为66.2亿元，同比下降了16%;净利润仅为1.5亿元，同比大幅下滑了64%。仅去年一年，美邦就关闭了近800家店铺。
美邦赌赢了
可是，美邦还是花了5000万冠名爱奇艺的娱乐节目《奇葩说》，而当时谁不知道这个节目会不会火。
《奇葩说》里为美特斯邦威所念的广告词“时尚时尚最时尚”已为人所熟记。
为挽回劣势，美邦不仅要打响自己的品牌，还想着转型。如果你进去过美特斯邦威的连锁店，你会发现他们还卖阿迪达斯和匡威等等的休闲运动鞋。这不是摆设——尽管零星的几对看起来更像是摆设，也不是美邦颓败到借地给人家清仓大甩卖，而真的是美特斯邦威在卖人家的品牌。
但如果你看中了哪一款，请绕道去美特斯邦威开发的APP“有范”下单。
能花重本打造新的APP产品，在做美特斯邦威的推广时挥金如土——第二季奇葩说的冠名权也拿下了，除了有彻底转型的决心之外，还因为有钱了。
7月1日晚间，停牌一个多月的美邦服饰发布定增募资预案，宣称将募资90亿元。而这笔资金将用于“智造”产业供应链平台构建、O2O全渠道平台构建、互联网大数据云平台中心项目。
尽管用上了诸如供应链、O2O、大数据这些时下十分流行的互联网词语，但我们看在眼里的只有“有范”这款APP。
美邦服饰要在这里做文章呢为何？
这款APP主打“时尚社交+购物”，通过整合品牌资源、邀请造型师入驻提供穿搭建议、引导用户分享穿搭经验的模式打造移动终端的时尚配搭体验平台。简单地说，就是拥有社区模式的服装电商平台。
在有范提供的品牌资源里，除了美邦自己旗下的品牌外，还包括了阿迪达斯、匡威等其他品牌的单品与搭配。美邦董事长周成建还强调有范衍生出了新的“互联网轻创业模式”，即如果用户在分享了自己的穿搭设计后能吸引其他人为之下单消费，那么该用户将获得平台的收益分成。
对于一家成立了20年，走过了本土服装行业黄金时代的企业来说，“互联网+”是洪水猛兽，但也是它的最后一块浮板。如果还抓不住的话，可能很快就会被吞噬得尸骨无存了。为了挽救一路下滑的业绩、重塑已经老化的品牌形象，推出一款搭载了互联网思维的APP似是绝地反击的最佳举措。
然而，在花重金冠名节目，提高美特斯邦威的知名度时，这款APP却大大弱化了美特斯邦威的存在感。
时下，阿迪达斯、PONY等国际大牌，对于年轻人来说，非常有号召力。而美邦不管是冠名《奇葩说》，还是拉这些品牌进驻APP，也是为了讨好年轻消费群体。把这些品牌和美邦放一起，倒是有“狐假虎威”的功效。
但从实际效果上看，美邦签约的其他品牌却有些喧宾夺主的味道。从这款APP目前展示的数据上看，阿迪达斯品牌上架的单品仅有116件，但其浏览数已经超过了90000次。相反，美邦以及旗下最受欢迎的子品牌ME&CITY共上架单品近4000件，浏览数却仅有70000次。用户在没有对美邦养成足够的忠诚度前，就会在这个平台接触到其他更具吸引力的服饰品牌。那么即使这款APP舞得风生水起，美邦服饰也没办法有效实现美邦自家产品线上线下的O2O转化，而仍旧是淘宝模式。离开了线下消费，有范就成了美邦的O2O伪命题，最终可能就是一个品牌杂交的卖家秀与买家秀平台而已。
但仔细观察，“有范”弱化美特斯邦威似乎是有意为之。首先，“有范”从字面上很难联想到美特斯邦威。而在连锁店里做APP推广的时候，他们也没有顺带捆上美特斯邦威。
从美特斯邦威的宣传力度看，他们不可能对美特斯邦威采取放弃态度。这可能是在明白自身品牌号召力不强的时候，把火力集中在打造APP上。或许日后，这个APP能带活美特斯邦威。
最后值得一提的是，这款有范APP的负责人是周邦威，美邦服饰董事长周成建的儿子。或许，这其实只是一次为企业接班人的练手实践而已。
