以时尚插画和优雅穿搭而闻名的法国时尚博主GaranceDoré，曾经在面对记者的问题“你永远永远不会穿的单品是什么”的时候回答“UGG”，认为这些皮毛一体的雪地靴像是卡通片里才有的怪异角色、让人看起来像是庞然大物。
然而，一周前，她在自己的博客里发了一篇文章承认自己买了一双UGG，说是对其舒适和保暖的感觉难以忘怀。这到底是不是UGG赞助的我们不得而知，不过这位博主最后还是这样写道：“不要穿出门!”。
类似这种关于UGG美丑的争论早已不再新鲜，有人把它和洞洞鞋等归为应该消失的单品，2012年UGG的母公司Deckers销量一下跌，卫报就撰文《UGG完了-时尚界举杯庆祝》。
它的确不是那种值得上时尚头条的产品——当人们提到的时尚的时候，多半指的是穿着UGG被街拍的明星。Racked一篇文章中提到，时尚顾问LockieAndrews的调查显示25%的女性衣橱里至少有一双UGG的靴子，而她们几年之内不会购买第二双。这家公司的财务状况倒是还可以，2014财年销售额同比上涨了12.6%至14.9亿美元。因为购买频率不高，这个数字基本上靠拓展新市场拉动。
UGG准确的说法是UGGAustralia，起源于澳大利亚冲浪运动常见的使用羊皮和羊毛的丑靴子——UGG在澳大利亚就是泛指一种款式，读作Ugly的”ug-g”，后经由BrainSmith在美国注册商标，1995年卖给Deckers，2003年开始陆续获得一些好莱坞明星青睐，2009年销量大涨火遍全球。数据显示，那一年UGG的门店一半以上都在美国以外，市场重心在欧洲和亚洲，而当时(2012年5月)中国只有13家门店，如今则达到了84家。
不久之前，它们在上海举行的冬季新品发布会，请来明星夫妇戚薇和李承铉强调品牌中的温暖、幸福气质，同时表示会扩大产品线，进军男装市场、转型为高端生活方式品牌。
UGG今年推出的改良鞋款
曾在锐步担任21年首席营销官的AngelMartinez2001年成为UGG的总裁兼CEO，他坚持UGG必须在高档商场和高端品牌一起售卖，也深知体育明星的价值，2011年起就选择了NFL明星TomBrandy代言专为男士设计的皮靴、牛津鞋……以及后来推出羊毛等面料有关的毯子、编织枕头、家居服、拖鞋等舒适家居用品。
只不过，大部分人提到UGG联想到的还是那双雪地靴。截至9月30日的二季度财报中，UGG全球销售额只有同比0.9%的增幅——而上季度跌了7.2%。大家在冬天更青睐这个品牌，这是显而易见的事实。
今年8月，UGG宣布协调全球价格，秋季系列首先在中国和欧洲有每双10%左右的降幅。一款原价2000人民币的短靴降价后售卖1480，稍微削弱了境外的价格优势。不过它们需要处理大规模泛滥的假货问题，尤其在各种电商渠道，不到200元就能买到一双号称是UGG原单的鞋子。
在国外，深色经典款UGG销量高，中国消费者则喜欢有贴钻、抽丝、蝴蝶结和外露羊毛皮等各种不同装饰的靴子。UGG中国市场总监吴潇解释说：“倒不会为中国特别定制，但在全球选货时，每个国家都根据国情挑选一些不同品类，中国消费者可能更喜欢一些更温暖和阳光的”。她认为购买这种的消费者主要是老顾客，在拥有了经典款型之后每年做出的新尝试。
近来人们更喜欢舒适服饰和休闲风，比如弹性的leggings和oversized的毛衣、较柔软的跑鞋、运动裤……有分析师认为，以舒适保暖为主要卖点的UGG雪地靴正从潮流偏好中获益。不过我们还是比较同意GaranceDoré的说法：居家穿应该更合适吧!
