意大利奢侈品牌Fendi 的CEO Pietro Beccari近日宣布品牌将重回“超高端”定位，年销售额已经突破10亿欧元大关。
Fendi 1925年创办于罗马，目前隶属于LVMH 集团，今年正值品牌建立90周年，品牌商标也由FENDI 改为Fendi Roma。公司计划通过大力投资(特别是在罗马)突出品牌的意大利血统。
经过重新定位，在顶级奢侈品范畴将突出手袋配饰和旗舰产品皮草。为此，Fendi于去年7月在巴黎举办了首场名为“时尚皮草Fashion furs ”的高级定制时装秀，由品牌女装设计总监Karl Lagerfeld领衔。
目前，Fendi在全球共有200家直营店，其中11家位于意大利。
CEO 表示，重回“超高端”定位战略的另一个核心步骤是整合传统零售模式和线上销售。Fendi近来在欧洲、日本和美国先后开启线上销售。他表示如果线上销售人员能成功帮助一位顾客在线选购Fendi商品的话，公司将支付这名员工与实体店相同的佣金。
