Thakoon Panichgul成立于2004年，善用柔软面料的Thakoon Panichgul在首秀大获好评之后也在Vogue、DFDA等大赛中频频获奖，使得Thakoon这个品牌在时装界中一跃成为新宠。而在2014年，Bright Fame Fashion的投资机构与Thakoon Panichgul投资合作——而Bright Fame Fashion是一家香港家族投资公司，主要管理者是香港纺织大王、永新集团总草曹奇峰的女儿Vivian Chou。
事实上，不止Thakoon ，即时发布和购买的模式正在悄然抵达这个行业并被实验。上周，美国时装品牌Proenza Schoulder发布新闻，宣称自己决定保留早秋系列的图像，一直到明年5月衣服才会在门店公布。同样选择这么做的还有Céline。
而引爆了大家讨论热度的，不仅仅是由于Thakoon和Bright Fame Fashion的合作，是因为Thakoon Panichgul2016春夏系列在今年9月的时装周展示完毕之后，不再参加下一季的走秀，同时至今也未出现在2月的纽约时装周的官方日程上大概也能印证了这一决定。
Vivian Chou声称，将会对Thakoon实行一轮围绕商业模式绽开的改革，这轮改革的核心大致为“Show now，see now，buy now and wear now”，更强调实时性的“即秀、即看、即穿、即买、即穿。”成为了这一次新商业模式探索的主要精神之一。
