对于阿里巴巴集团来说，即将结束的2015年是惨烈的一年。中国和美国监管部门对于阿里网站上的假货提出了批评，开云集团也提起了诉讼。受此影响，阿里市值蒸发了500亿美元以上。随着中国经济增长的放缓，海外市场对于阿里来说变得日益重要，但是阿里要想赢得海外商户和购物者的信任，需要在2016年挽回声誉，整顿形象，摆脱假货的困扰。
挥之不去的假货问题
手头拮据的星战迷们只需花4.59美元就能买到达斯·维达(Darth Vader)的小雕像和光剑。橄榄球运动员汤姆·布拉迪(Tom Brady)的球衣售价只有美国橄榄球联盟商店的十分之一。一副Beats Solo耳机的售价只有107美元，大约官方售价的一半。
这些都是阿里旗下淘宝网上的廉价货。淘宝网是一个类似于eBay的在线市场，为买家和卖家牵线搭桥。亿万富翁马云正在努力改变阿里的声誉，该公司被视为低价假货和未授权商品的避风港。21个月前，马云将这些假货称之为毒瘤。在经历了惨烈的2015年后，马云即将步入2016年。2015年，中国和美国监管部门对于阿里网站上的假货提出了批评，开云集团也提起了诉讼。受此影响，阿里市值蒸发了500亿美元以上。
阿里要想实现赢得海外商户和购物者信任的目标，在明年整顿公司形象对其至关重要。马云希望在10年内，让海外营收占到公司总营收的一半以上。中国经济的放缓使得阿里的这一目标变得更为迫切。在中国本土，京东正在赢得用户，部分源于该公司自主管理库存，并向用户直接销售商品。彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)分析师米歇尔·马(Michelle Ma)认为，京东的这种商业模式更加易于监管。
