如果说2015年是奢侈品行业的寒冬，那么，中美两大市场更是寒冬中的重灾区了。上周五，德国品牌Hugo Boss发布的四季度财报也引发了一场不小的轰动。
财报称，中美两大市场的持续挑战导致2015财年全年盈利不达标，午盘因此急挫4.7%至67.66欧元，创下52周的新低。不过，在焦点被转移至四季度销售和盈利在巴黎恐袭的冲击下皆有增长的利好面后，股价尾盘倒升最多4.4%。
从财报中看出，四季度中美两国情况依然严峻，依旧维持这双位数的销售跌幅，导致亚美两区域以人民币和美元计，销售各自同步下滑7%和1%。
集团在去年11月即发警告称，2016集团将同时呈现的最大给予和困难挑战的中国市场将继续开设旗舰店和升级此前的特许经营网络，以进一步缩窄中国和其他亚洲市场的价差。而针对美国市场的困境，集团将积极缩减折扣业务等来维持美国市场的增长。核心品牌黑标Hugo Boss会因此得到重点保护来维持其高端品牌形象。
而得益于欧洲尤其是英国和南欧的强劲表现，集团整体还是录得10%的收入增长，四季度集团录得1.71亿欧元的核心盈利EBITDA，对此，集团指出，受四季度期间市场环境艰难、多个关键市场零售折扣幅度加大、消费者支出谨慎等，使得集团的增长缓慢。但是，此核心盈利增幅仅有0.5%，远差过3%—5%的集团既定目标，Hugo Boss周五收盘上涨2.58%至72.74欧元，因为上述种种原因，该股在去年4月触及120.01欧元的历史新高，但是至今已累计下跌39.4%。集团将于3月10日发布全年财报。
