电商界“奥斯卡”公布 韩都衣舍喜获最高奖

　　韩都衣舍“维新运动”余音回荡!12月15日，被誉为电商界“奥斯卡”的金麦奖揭晓，韩都衣舍两个案例入围，分别是“维新运动”和“九周年正年轻”两大品牌策划活动。其中，旨在面对全社会，传播自身时尚理念和品牌主张的韩都衣舍“维新运动”，在8个入围案例中脱颖而出，获得2015金麦奖最高奖——唯一女装营销金奖。

　　被誉为电商界“奥斯卡”的金麦奖，于2015年12月15日举行颁奖仪式。韩都衣舍携“维新运动”和“九周年正年轻”两大品牌营销案例参赛，并双双入围。最终，旨在面对全社会，传播自身时尚理念和品牌主张的韩都衣舍“维新运动”在所有8个入围案例中脱颖而出，获得2015金麦奖最高奖——唯一女装营销金奖。

　　女装营销金奖系服装电商最为期待的奖项，因为女装品牌在互联网品牌中数量最多、体量最大。在互联网上，女装品牌的营销活动可谓奇招百出，精彩案例层出不绝。在这样一个竞争激烈的市场氛围中，女装营销金奖的含金量可谓不言而喻!

　　由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办2015金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会上，韩都衣舍电商集团副总经理胡近东做“互联网品牌的进化逻辑”的主题演讲。金麦奖作为中国最具影响力和权威性的电商营销奖项，在电商领域具有极高的影响力。从2013年开始设立，旨在评选电商领域最优秀的跨平台、跨渠道的实效营销案例，为寻求突破的电商企业提供冲破瓶颈的策略，为传统转电商企业提供电商的理想模式，建立最前沿的电商营销智库。

　　经过三年的运作，金麦奖已走访全国15个城市，举办了15场大型论坛，并在韩国及台湾地区进行了相关推介活动，逐步将影响力扩大到亚太地区。自办奖自来，影响了数百万电商人群，被业界人士誉为电商界的“奥斯卡”。自2013年开奖以来，天猫、奔驰、万科等知名品牌先后获得这一大奖。

　　此次，韩都衣舍金奖案例“维新运动”，“发生”在8月3日。在秋装上新前夕，韩都衣舍天猫旗舰店首页突然被带有品牌主张与时尚理念的“大字报”覆盖。此后，知名人士的微博大号、极具影响力的微信号、知名门户网站，以及电商界朋友圈被一拨又一拨的“大字报”所覆盖。首先是韩都衣舍旗下28个品牌传播自己的口号，继而与传统品牌进行“撕逼大战”。最终，引起全社会的跟进与热议。在进行自我品牌传播的同时，也引领着整个社会去跟进、去思考。

　　“维新运动”运作手法、社会影响力，让业界称道。此次获得金麦奖最高奖，即是实至名归。