安踏体育日前宣布，斥资1.5亿元成立合资公司，以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务，此举大有进军国内滑雪市场之意。
业界分析，随着2022年冬奥会落户北京，滑雪市场的井喷指日可待，滑雪市场更成为各家户外企业乃至大运动品牌口中的又一块“香饽饽”。不过，业界人士也表示，由于滑雪市场对于产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量的人力、物力，因此企业在做出进入决定的时候，必须提前制定相关市场策略，不应该蜂拥而上。
抢滩百亿滑雪市场
上周，安踏体育在2015年年报中披露，将与东京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司，以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。
根据三方签订的合资意向书，合资公司初期注资2.5亿元，安踏、DGR及伊藤忠将分别按照6∶3∶1的出资比例占有相应股份。“Descente”是日本知名功能运动服装品牌，主打滑雪用品。安踏表示，合资公司将在2017年上半年启动其零售业务的运作，主要针对地区内的高端市场，涵盖包括滑雪、综训、跑步及其他类别产品。
业界分析，“Descente”或将开启安踏下一个细分市场的征途。安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾接受《中国企业家》采访时公开表示，细分市场是安踏未来赶超国际巨头的好机会。
让丁世忠对品牌收购有信心的原因之一，或许是来自其对于意大利品牌FILA的成功运营。2009年8月，当安踏从百丽国际购入FILA运营业务时，战无不胜的百丽在此前两年时间里亏掉了5000万元。出售后，百丽承认，原因在于其缺乏国际品牌运作的经验。但安踏让FILA在其手中“起死回生”，在高端运动时尚领域中跑马圈地。2015年财报数据显示，FILA门店数量达到591家，虽然没有透露具体的营收数据，但安踏总裁郑捷表示：“FILA品牌和电商业务的增长速度非常快。”
