日前，优衣库母公司发布财报，其中，曾是集团主营品牌的优衣库却在过去一年中连连失利，甚至录得了放缓的增长甚至是倒退。因此，近日接受外媒采访的集团CEO，终于承认了集团提价策略的失败。
由于进入中国市场多年却年年录得高速的增长，导致集团内部的策略有所偏差，因此，集团从去年开始采取了提价策略，旨在这项策略能为品牌的增长提供更加有力的帮助。可是，这项策略失败了。根据其母公司财报显示，优衣库的盈利能力从2015年开始逐渐放缓，同时，本土市场的连连失利让同店销售录得极为糟糕的增长，甚至是倒退。
而集团方面仍旧坚持是由于暖冬的影响，导致了集团税前利润的急剧减少。另外，作为品牌主要的营收引力海外市场，同样没有让人惊喜的表现。因此，有业界人士认为，优衣库将有可能会成为下一个Gap。集团方面则痛批团队的僵化性，意图通过降价策略来重新刺激增长。
不过，就算是优衣库想要通过降价来完成刺激增长的需求，也非常困难。其原因在于它希望讨好任何人。而这对品牌而言，非常没有核心的吸引力，因此，随着个性化消费的进一步酝酿，优衣库会更快成为掉队的那一个。
