虽然中国作为长期的奢侈品消费大国，但由于近来的经济放缓，也导致了奢侈品消费份额的减少而逐渐让奢侈品牌们开始重新布局亚洲市场。而韩国作为新生代的市场，近来也成为了奢侈品牌们继日本市场之后的重点布局对象。
香奈儿是奢侈品牌们在韩国经营历史较长的。从韩国顶级模特成为其时装秀以及广告活动的主角、在韩国举办度假系列时装秀以及大型时尚精品店和期间店的布局，无一不是在凸显Chanel对韩国市场的重视。而另外，美妆品牌雅诗兰黛也开始在韩国市场重点布局。通过签约韩国顶级模特，使其成为品牌的广告片主角，和Kendall Jenner共同推出的Estee Edit彩妆线也开始了雅诗兰黛重新打造品牌形象的重点行动之一。
除此之外，Alexander Wang同样邀请了韩国的顶级模特等具有KOL性质的艺人作为广告模特来操刀设计本土广告，还有更多的奢侈品牌也通过了对韩国娱乐集团的注资，来完成两者之间的连结，打造出全面化的扩张计划，同时，将韩国流行文化转型成国际化现象。
不过，说到韩国成为奢侈品牌重点布局的对象，很重要的一个原因是能够吸引更多来自中国和日本的游客前往消费，一直以来的旅游消费也是奢侈品增长的一个重点。因此，对韩国的重点布局，能在一定程度上为韩国的旅游消费加码。
