高调上市的服装电子商务企业麦考林今年业绩一直不尽如人意。日前，麦考林公布今年第三季度财报显示，三季度麦考林净亏损达到1440万美元，而麦考林前两季度的亏损分别是390万美元和340万美元，去年同期则是盈利80万美元。麦考林将大幅亏损归咎于成本增加以及存货跌价计提。
分析人士指出，麦考林的经营特点是“快时尚”，需要投入大量成本在新品发掘和广告宣传上，旗下“麦网”曾经宣布将投入1亿用于广告，这些都让麦考林承担了巨大的营销成本，而麦考林的产品售价却一贯走低价路线，这或许是让麦考林“入不敷出”的因素之一。
（第一财经日报）
