正值初春之际，中国纺织经济信息网、纺织服装周刊记者在国家纺织产品开发中心产品事业部副主任刘兆祥的带领下来到了美丽富饶的江南名城宁波，开启了2011年度“中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”的调研回访之旅。中国纺织工业联合会产品开发贡献奖设立的目的是为了树立产品开发先锋品牌，推动产业结构调整和升级。奖项评选工作重点关注产品开发管理创新对企业开发新产品、优化产品结构的促进作用，倡导以市场需求为导向，注重低碳经济与环境保护，注重资源整合，注重先进适用技术的产业化应用，从而提高产品附加值与新产品产值率，提高劳动生产率，提升企业竞争力。而评选之后的回访工作则是对获奖企业的更进一步了解，正如刘兆祥副主任所说：“这是一次回访调研之旅，我们希望更多的了解企业的需求和困难，进而帮助企业有更大的提高。同时对获奖企业进行深度报道，将其先进的管理模式和做法在行业内进行推广，从而推动产业链的集成创新和共同进步。”
4月6日，太平鸟服饰公司。在整个参观访问的过程中，我们发现太平鸟是一个覆盖面广泛，产品结构趋于完整的大型品牌服装企业。代表太平鸟服饰公司申报2011年度产品开发贡献奖的太平鸟女装，只是其庞大产业板块中的一个部分，冰山之一角。
优化完整的产业板块
创立于1995年的太平鸟，经过不到二十年的发展，由一家小作坊，发展成为拥有时尚女装、风尚男装、乐町、帕加尼、贝斯堡及魔法风尚6家全资子公司、7大品牌系列，衣服是以创意、设计和营销为主体的大型时尚品牌服饰公司，成为如今的行业佼佼者，不得不令人钦佩。太平鸟时尚女装有限公司首席执行官欧利民欧总介绍：“太平鸟创立之初，主要是以男装为主，经过90年代末的一次转型，开辟了休闲太平鸟。而在01年成立女装部，则将太平鸟的双翼完整的展开。07年，又在男装上进行了大的风格调整，方向趋于年轻化和时尚化，同时，女装也孕育了一个新的独立的品牌-乐町，乐町的诞生，增添了太平鸟另一路线的发展。相继在09年推出了另一新品牌HP，定位较之初创立的男装，在风格上更显成熟。11年又推出了童装品牌。而贝斯堡作为太平鸟固有品牌，主打超市路线。电子商务目前是以销售旧产品为主，公司未来将对电商有进一步的投入，以提升新产品的销售为目标。”这些板块组成了太平鸟这个大家庭，然而随着各个品牌的不断发展，对于未来的发展目标，欧总表示：“将每一个品牌打造成为该领域的优秀品牌，通过创新，不断的满足消费者需求。”
渐入佳境的电商之路
随着信息化的不断提高，电脑网络的普及，电子商务正大行其道，处于高速发展的阶段。然而服装电商领域的经营并不乐观，各个品牌的管理参差不齐，电商产业链在这样的发展中暴露出诸多问题和漏洞。记者本人认为诸多大品牌涉足电商领域，还是秉着谨慎的态度，并不把其作为主力产业去推广运营，尤其走品牌化道路，更应该三思而后行，这就是一把双刃剑，做好了，就会增加品牌的知名度，做坏了，则对品牌的产生恶劣的负面影响。太平鸟的电商策略则显得小心翼翼，据了解，天平鸟在电子商务这一块，目前是以销售旧产品为主，对于电商在太平鸟的未来，欧总认为：“电商将作为一种营销模式，24小时不间断的宣传，是有其强大的优势。太平鸟传统的服装运营模式下，用电商进行新产品的推介，确保新产品以最快的方式传达给消费者。无论从产品质量，还是产品价格上，都做到线上线下一致，让消费者体验最快捷的购物方式。”
太平鸟的独特之处
经太平鸟时尚女装设计研发总监洪杨威洪总监介绍，天平鸟在产品上，广而大，广是指覆盖范围广，大是指数量大。以直营店铺为核心网点，遍布北京、上海、杭州、南京等一线城市，通过直营管理的优势在一线城市奠定优势的营销基础，为众多加盟店铺提供营运模板。加盟店铺则以直营店铺为标杆，散布于二三线城市。洪总监表示开专卖店是太平鸟的重要方向，对于品牌定位，则致力于打造亚洲时尚潮流品牌，太平鸟始终坚持亚洲，不强求欧洲风格，亚洲在未来势必会聚集全世界的目光，市场潜力巨大。
卓越的品牌价值
刚刚在第八届中国服装品牌年度大奖上，太平鸟一举拿下价值大奖，成为宁波唯一获得年度最高奖项的服装企业。对于品牌价值的理解，欧总认为基于两点来考虑：“一是从消费角度看，可比的店铺的增长率是一项关键的数据，它代表了一个品牌运营到底进步了多少，同时也是消费者对品牌的认同度，反应了企业的能力究竟有多大。二是消费者信息反馈，通过对消费者的调研，了解品牌在消费者占有率，按照逐年的数据积累，可以很好的反应出该品牌在消费者心目中的价值。从消费者认知度到实际的消费行为，更能反映出品牌的价值是否增长。根据一系列的调查，预测和调整品牌未来发展目标。”
居安思危
国内国外品牌同台竞技，知己知彼百战百胜，在竞争对手那里去学习，不失为一种好的方法。欧总客观的讲到：“太平鸟的第一个目标是在国内进行超越，然后去开辟海外市场的胜利。在当下的环境，国内品牌尚处劣势，要正视目前的差距，找到反击之路，挖掘自身的优势，在整体的业务上进行调整整合，在各个方面进行优化，让消费者感受到我们品牌的独特之处。”
通过短短的参观和采访，我们对太平鸟有了更进一步的认识，贡献奖实至名归，这样一个品牌所走出的成功之路，值得很多企业去学习和借鉴，祝愿太平鸟向更高处飞翔，直冲九霄。
