设计师走进宁波地区实现多赢的关键一步

CTEI网讯 新的经济形势下的企业转型、品牌升级，对服装的设计提出了更高的要求，而形成一个相对完整的、以雄厚产业基础为后盾的服装设计体系，将对一个地区的服装行业发展起到巨大的推动作用。牵手中国时尚同盟，在第十六届宁波国际服装服饰博览会期间举办“新锐设计师走进宁波”活动，无疑将为宁波的服装设计体系，乃至整个服装产业的良性健康发展都将带来最新鲜的时尚血液。设计“小马”拉动产业“大车”据悉，第十六届宁波国际服装服饰博览会于今年10月25日—28日即将拉开帷幕，展会主题是“创意宁波，霓裳东方”。 在大多数人看来，一个服装展会，其包含的内容应该是多样的，应该囊括服装服饰产业链的各个环节，而以“创意”来作为主题定位一个专业的服装类展会，似乎有点“小马拉大车”，然而宁波国际服装服饰博览会组委会秘书长、宁波市经信委副主任周学明却有着自己独特的理解：“从创办之日起，宁波服博会一直以来始终坚持‘依托产业、服务产业、提升产业’的宗旨，16年来，宁波服装的规模当量和质量、发展模式和环境都发生了深刻变化，尤其是在全球新经济背景下，向品牌要效益、向管理要效益、向研发创意要效益、向终端营销要效益的市场细分和专业化分工要求越来越高，传统的简单一个工厂养活一个企业、一个持续的OEM订单养活一个企业的时代已经翻过去了。” 在周学明看来，对于宁波服装尤其是大量中小企业来说，从OEM到ODM 再到OBM才是事业常青之树。也正是在这个大背景下，服博会牵手中国时尚同盟，从现实产业环境和现状出发，着眼长远，从创意着手，鼓励带动企业“微笑”发展，也正是服博会“创意宁波，霓裳东方”主题定位考虑所在。“与时尚同盟的合作，其实早在2011年就已经开始了。”周学明说，“宁波是全国服装最集中的区域之一，产业转型升级需要设计的力量。同样，中国时尚同盟旗下聚集了庞大的设计师人才资源，需要一个好的婆家嫁接艺术的梦想，实现自身价值。新锐设计师走进宁波，给大众普及的是服装时尚，给企业带来的是人才与品牌的商业合作，给地方政府带来的推是传统产业的升级发展。我们的合作为当地的企业和即将走进宁波的设计师提供了一个合作、交流、共赢的平台，这是一举多赢。”与中国时尚同盟合作举行这样的活动丰富完善了服博会的内容，在一定程度上提升了服博会的档次，使得服博会的功能从服装展示、贸易活动、产业对接、资讯交流等方面还延伸到创意设计方面，贴合了服博会的主题，也满足了广大服装企业对设计理念、设计人才的需求，活动的举办也充实了服博会的时尚内涵。“我们的活动主题将创意与时尚相连，服装是一个时尚的产业，同时服装的发展需要更多的创意理念和创意元素。我认为时尚与创意是相辅相成、互为表里的关系。时尚是一种品味，一种境界，一种个性，需要创意的支撑，创意是时尚的精神内核，时尚是创意的外在表现。”周学明说。赋予“红帮裁缝”新内涵无论是法国的巴黎，还是意大利的米兰，亦或是英国的伦敦，凡是诞生过国际著名服装品牌的地方，那里的服装设计也一样会是国际顶尖的水平。而以“红帮裁缝”驰名全国的的浙江宁波服装行业，经过30年的发展，已经开始从原来的制造时代转向品牌时代，而品牌时代与设计风潮的加入，将使得传统意义上的“红帮裁缝”赋予新的内涵。就目前宁波的服装品牌梯队而言，已经形成了三大梯队齐头并进的局面：第一梯队以雅戈尔、杉杉、罗蒙等老一代大牌企业为代表的传统正装为主的企业；第二梯队则是以培罗成、洛兹、爱伊美、申洲等制造型企业为主；第三梯队则是目前各大品牌纷纷效仿的以太平鸟、GXG、博洋为代表的快时尚、虚拟经营模式的主力品牌；接下来将是来势汹汹的众多外贸加工型企业转型做女装、童装的品牌，如已经冒出来的STEVE?VIVIAN、爱法贝、牧高笛等。据了解，这几大梯队的领军品牌，将齐聚第十六届宁波国际服装服饰博览会，不仅将展示宁波服装的真正实力，同时也为“设计师走进宁波”活动创造了一个良好地沟通环境与氛围。在周学明看来，宁波是服装大市，服装的制造能力很强，但是设计是短板，一是理念，二是人才。“‘新锐设计师走进宁波’，我认为将会体现在三个方面，一是开眼看世界，宁波是服装大市，但跟国际服装之都相比，差距还很明显，按照木桶理论，设计短板已经严重制约了宁波服装强市计划。宁波服装急需整合外界创新要素。二是因地制宜，我们很多服装企业力量还不够强，更谈不上邀请顶级设计师担纲设计，相反，新锐设计师自我成长需求强烈、专业基础过硬，反而有利于推动双方合作。比如我们的裕人针织跟新锐设计师田小田的合作，就是一种成功尝试的开始。三是模式多元，服装企业可以根据自身战略出发，权衡资金等实力，采取灵活策略吸引设计师加盟或是订单式采购设计需求。”周学明说。在谈到与中国时尚同盟的合作过程，周学明说：“我们与中国时尚同盟的合作始于去年，开展了2011年新锐设计师走进宁波活动，11位在时尚界崭露头角的设计师带来了自己的设计作品在服博会现场进行集中展示，取得了很大的成功，效果很好。今年我们继续合作新锐设计师走进宁波活动，邀请的设计师范围更广，设计作品更加多样，除了动态展示之外，还将这种形式进行了延展，除动态展示设计作品外，每个走进宁波的设计师还在现场有一个静态展示区，以方便服装企业和业内人士对设计师的了解，并便于其对接。另外，今年在展会期间还将首次与中国时尚同盟合作举办设计师与服装企业的对接会，方便供求双方面对面的交流。今后我们还将谋求搭建设计师网络平台，采用这种方式将双方的合作进一步延伸。”对于以“设计师走进宁波”为代表的与中国时尚同盟的合作前景，周学明表示出了极大地信心：“未来我们将继续通过各种方式举办新锐设计师走进宁波的活动，遴选更多优秀的设计师来宁波展示，并促进设计师与服装企业的对接，促成合作。为了推动设计师走进宁波，我们正在调研设计元素电商采购模式，搭建一个网络供需采购平台。”的确，无论是静态展还是动态的秀，这只是开始，更重要的是让设计师品牌与终端更多的直接互动，真正影响消费潮流，设计师的发布秀不再只是一季作品的展示，或是某些小众群体的自娱自乐，更是设计师独特个性魅力的极致呈现及与粉丝的亲密互动并形成消费，互联网及移动终端，将使这一切成为可能。