家纺消费“快时尚”
随着人们生活水平的提高，人们对床上用品的要求越来越高，床品消费观念大有改变。在过去，人们将家纺产品定义为一种生活耐用品。许多家庭往往购买一套床品要使用很久。“80后”乃至“90后”等一批年轻白领成为家纺产品的主力购买人群后，家纺企业就要开始将现有的消费人群与传统消费人群的购买习惯和心理做一个精细化的比较。床上用品消费越来越倾向于消费品方向发展，与时装一样，成为快时尚消费品。
从商家经营来看，各大床上用品企业也希望打破床上用品刚性需求购买观，让床品消费常规化。一些家纺品牌将营销模式和节奏定在了“快”上，产品的开发、更新周期都很快，这样以提高消费者的购买频率。2012年几家大的家纺企业库存积压比较严重，促销清库存成为年底业内普遍的风景。消费者遇到超低折扣、狂减促销等促销活动，抵挡不住床品促销的降价诱惑，往往容易产生“提前”消费。一些爱时尚的年轻消费者也有可能因为某款产品的花色时尚而产生冲动消费。
在快时尚床品消费趋势下，多喜爱家纺以“上市快、促销狠、定位准”的市场策略，形成以高档经典床品为尊的模式的颠覆，快时尚家纺定位获得了年轻大众的喜爱。多喜爱家纺现在每年有多款新品上市，终端店铺橱窗陈列主题变换基本半月一次。靓丽的店铺形象，鲜明的橱窗主题，总能吸引人们进店参观，进而产生即兴购买。这正是多喜爱家纺致力倡导的以快时尚床品来打造家纺消费的即兴行为。
家纺行业引进“环保理念”
中国是世界最大的纺织品生产国和出口国，家纺行业的出口额越来越大。人们对家纺市场认可的同时，对家纺业也提出更高的要求：在面料款式上要创新美观，在使用上也讲究环保舒适。
一般的家纺用品材质都是从棉、麻、丝中提取，然后用化纤针织而成。今年还出现了大豆、莫代尔等纤维，最近又有生态纤维、竹纤维等，这些材料虽从外观上看不出差别，使用起来却有不小差别。澳丹奴家纺2013年春夏新品发布会“春潮尽舞脉动心家”就推出了碧丝纯系列、麻赛尔系列、极爽天丝系列、竹纤维系列等，都是我们公司2013年春夏主推的环保产品。
在低碳环保，节能减排的大环境趋势下，不少家纺企业都在材料上、技术上改进了工艺，对于消费者来说，每天都要与家纺用品亲密接触，其安全性也很受重视。以前的人们购买家纺用品都是看款式，现在还要看面料是否环保低碳。像现在我们公司主推的羊毛、纯棉、丝质、植物纤维的各种材质家纺产品比较受市民欢迎，如羊毛被、蚕丝被、天丝印花夏被、芦荟纤维夏被、竹纤维三件套、绿禾籽舒眠枕等功能性产品。这些产品不仅款式工艺精良，在功能性、环保性各方面都能满足各个层面消费者的需求。
从目前来看，最受欢迎的图案是花朵田园花纹的家纺用品，或富贵或清新的田园风情，以花草树木等植物性花纹为主，能让居室显得温馨自然。其次是波普风情，如条纹、格子、波点等，简洁的花纹使居室充满简洁明快的舒适感，很受年轻人欢迎。以前的家纺用品太过花哨，忽略了生活本质和实际使用的感觉。现在不同，人们都希望回到家里有轻松的环境，所以款式上都会挑选简单的。今年，中国元素的古典风格也广受欢迎，勾花、刺绣、配合简洁的设计手法，颇受年轻人喜爱。
对于经年来在家纺业比较风靡的竹纤维产品，我们澳丹奴在这块也在做精做强，竹纤维的独特质地时时使人联想到其产品的高贵，竹纤维是以优质的天然竹子为原料，经特殊的高科技工艺处理，把竹子中的纤维素提取出来，再经制胶、纺丝等工序而制造出的再生纤维素纤维。被人们称赞为“会呼吸的生态纺织”、“纤维皇后”等美誉。竹纤维面料被业内人士誉为：“二十一世纪最具有发展前景的健康面料”。竹纤维面料被业内人士誉为继：“棉、毛、丝、麻”之后的第五次纺织品革命。竹纤维的六大功能：抗菌抑菌功能、除臭吸附功能、吸湿排湿功能、超强的抗紫外线功能、超强保健功能。“竹元素”中的抗氧化化合物能有效的清除体内的自由基，具有抗衰老的生物功效，不仅是女性的福音，更是所有消费者的功能保健品。
看来，在提倡“大家纺”概念的今日，行业竞争日趋激烈，无论是国家的政策提倡，还是市民的消费需求来看，环保都是大势所趋。
