在日趋复杂的经济世界中，人们对于商品的宣传广告置信度，似乎并不买账。然而，人们都十分推崇名牌产品，十分信赖形象好的企业。一个具有好口碑的企业，就好像有了庞大的群众基础。家纺，作为耐用品，这种独特的产品性质决定了企业形象的重要性。因为，家纺产品使用周期长，这种较长的周期，让企业在消费者心中形成了一定的形象基础。企业与消费者的距离也因此变得更近。
当然，对于一个企业的形象，也并不单单是产品这一块。它还包括：企业文化、管理体系、企业文化等。
良好的企业形象是一种无形的财富。是不同公众从不同的角度认识企业，并对其行为所产生的各种感知、印象、看法、感情和认识的综合体现。那么，企业如何提高企业形象，来提高对消费群体的占有率呢？首先，提高企业的知名度；然后，提高产品在市场中的知名度，增加竞争能力，为企业增加经济效益；还要经常.激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力。
