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理论启示与现实认知是服装家纺品牌实现自我突破的关键

放大字体  缩小字体    绍兴纺织网    www.sxtex.com    日期:2013-05-27  浏览:3

中国服装家纺品牌如何能实现自我突破,有两个方面十分关键,一是理论启示,二是对现实的认识。

一、理论启示

(一)达尔文进化论的启示

达尔文很重要的一点就是物种起源,适者生存,提出了自然的发展要适应环境;另一个伟大理论是,恩格斯在评价马克思,讲到了他的贡献在于揭示了人类社会的进化论。无论是自然的进化论还是社会的进化论,从今天的社会角度来讲都影响着经济和商业的发展。

(二)产业谱系三大定律的启示

新阵地的最终归属取决于新商业物种的血统更偏向哪一方的DNA——谁靠近,谁胜出!在这种观点支撑下,产生了产业谱系三大定律:定律一,各厂商在争夺新业务的归属权时,其胜数总是与厂商的出身有宿命般的联系;定律二,DNA靠谁近,谁胜出;定律三,新业务如果出现全新的核心价值(DNA发生变异),产业中的亲缘优势失效,定律一、定律二归零。

二、对现实的认识

第一,生产与服务。现代制造、现代服务,两者协同不可分割。

第二,线下与线上。我们现在所处的是一个互联网时代,是一个分布式时代,所以实体的渠道要创新,线上的渠道要务实。比如,我们大家一般认为奢侈品都是在专卖店或者俱乐部里销售的,而最近的一本书,是美国时尚记者黛娜•托马斯写的《奢侈的》,该书详尽地介绍了现在奢侈品的销售渠道,既包括实体店、俱乐部,又包括奥特莱斯,其线上远远比大众产品活跃。

第三,业内与业外。现代社会的设计师、制造商、商业都需要创造出新的模式,不能过于封闭。知名的物流公司UPS就是跨界经营的典型,其在成功开展物流业务的同时,还拓展了金融业务。所以我们的商业企业要勇于联合IT行业、金融行业等,打破传统的思维方式,寻求产业上下游的跨界,产业之间的跨界,共同创造商业新模式为企业品牌增值。

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