家纺“线上团购”或将成为下一片蓝海

　　正当人人都在奉行“决胜在终端”的理念时，一种新型的销售方式在家纺行业中悄然兴起，这就是线上团购。
　　
　　经济实惠，方便快捷，这些词用在团购上再贴切不过。实际上，网上团购本身并不是一个全新的事物，在线上团购模式之前，便有很多人在论坛上召集网友进行团购以获得优惠的价格，不过这些主要是网友的自发行为，而且主要集中在建材、票务等方面。但由于当时的消费理念局限和相关支付平台、互联网发达程度等限制，网络团购并没有快速驶入快车道。
　　
　　和以前截然不同的是，如今“今天你团了吗？”已经随着网购的崛起而成为消费者耳熟能详的话语。当“团”、“聚”越来越深入人心的时候，一种网聚众多消费者力量的团购消费自然成为时下最时髦、最新颖的模式。
　　
　　当笔者点开聚划算家居一栏中，有许多家纺企业纷纷加入到“聚”的行列中：梦洁家纺全场3折起，觉家居全场2折起，playboy全场2折起……而以拉手、糯米、美团为代表的团购网站也已经成为了一种全新的家纺渠道模式，影响着人们日常的消费生活。
　　
　　近年来，家纺企业承受着巨大压力，如何在激烈的市场竞争中突围，已经成为家纺企业的重要课题，很多家纺企业营销方式已悄然升级。对家纺业而言，进军网络营销的步伐稍晚，但当前的主流消费群体即将转变成“90后”，他们有着自己独特的消费理念和价值取向，显然与传统消费模式相比，更习惯于进行网上购物消费，线上团购能让很多的个性化想法得到满足。据了解，很多年轻白领在购买家纺产品时，会习惯性地打开电脑先“团”一个，而并不热衷于去商场货比三家。这也恰恰说明网络市场依然是一片等待开发的蓝海，谁先进入就会在行业竞争中赢得机遇，赢得市场。
　　
　　眼下，线上团购模式正逐渐向不同的消费领域延伸，而线上团购也正改变着人们传统的消费习惯，来自支付宝数据显示，2012年线上团购市场总体交易比2011年有80%的增长，这个数据无疑显示出线上团购越来越强大竞争力和吸引力。线上团购无疑将成为我们生活中不可缺少的部分。