家纺企业可抓好新媒体营销开辟新机遇

　 　 越来越多的奢侈品品牌一改其高高在上的姿态，在品牌传播中开始更亲密地贴近终端消费者，如迪奥广告的中国首发就是在开心网上进行。官方微博、社交网站、微电影等营销方式正在直接或间接的为企业们拓展品牌带来强劲的动力。

　　据工信部发布的最新数据，2013年上半年我国信息消费规模已超过2万亿元，同比增长20.7%，博客、微博、微信、SNS、手机APP、微电影、二维码等互联网产品的营销势力不断扩大已成为了无可争议的事实，新媒体越来越受到大家的重视，许多家纺企业也纷纷开始把营销重点转移到这些新媒体上。

　　一向注重品牌形象的罗莱家纺自然不会错过这个新媒体营销的大好时机。其早已依托自身社交平台优势以及官方微博的影响力占据了市场先机。从社会化营销平台愿望啦啦专门为罗莱定制的“眼力大作战”,到新浪微博上发起的一系列罗莱循环有奖活动，后来还有在各大媒体及门户网站上发布的罗莱微电影等等方式，都是在全方位的为罗莱家纺品牌形象进行“口碑传播”，巩固强化自身的品牌地位。

　　巴黎春天作为家纺业的新生代，在今年7月打造了一档名为“幸福购”的家居生活导购节目，并在其官网、微信、微博、天猫商城店等地方播出。主持人从产品的特色、工艺和品控一一详细介绍，并和广大电视、网络观众一起互动。节目中所有的产品实现线上线下统一折扣价，节目播出当天，通过微信平台下订单的客户还将另外赠送1000元的幸福诚意金，引起不少消费者关注。巴黎春天家纺正在布局新媒体营销，希望通过新媒体给企业带来不一样的增长。

　　位于柯北的一家纺织品公司将家纺产品通过微博、微信、淘宝网等进行营销，吸引了众多客商的关注。在2013年柯桥国际纺博会期间，有300多位客户安装了该公司推广产品的平台，每天可以看到该公司的新产品上线，目前该公司的一些产品还被当地旅游部门看中，将作为特色产品进行推广。

　　有业内人士指出，新媒体营销的巧妙在于借力，如借助微博用户的公信力打广告，成本就会比其他平台低得多而且有效得多。微博粉丝越多商业价值越高，许多企业与明星、大V合作，实现了强大的商业价值。除了社交媒体，微电影似乎更是受到众多家纺品牌的追捧。无论是罗莱家纺《画境之旅》，梦洁家纺的《真爱指南针》，还是慕思家纺的《一睡成名》都是在短短的三五分钟内隐性地传递着品牌历史、文化乃至DNA。

　　在数字化时代，消费者和营销环境都发生了巨大的变化，家纺企业们需要拥抱新媒体，学会从各个方面参与到新媒体平台上，以保证所提供的内容在不同平台都可以被利用和传播，这种自发式的传播，能为企业们推广品牌节省不少成本与力气。（中国家纺网记者 章男）