天猫双十一数据显示，手机购物全面井喷，开场仅1分钟，就有超过200万用户涌入手机淘宝，1小时10秒后，成交额突破10亿元，破了去年同日手机购物的整体交易额（9.6亿）。阿里巴巴无线事业群资深总监、手机淘宝负责人汪海透露，截至下午4点左右，手机淘宝的成交笔数已占到双十一当天整体成交笔数的24%,而去年这个数字在5%左右。
“今年，天猫推出了很多移动端上的玩法，对我们来说，未来做好移动端的生意很重要。”曹轶宁说，使用移动端的顾客现在越来越多，但很大一部分是从PC端转移过去的，“这肯定是一个过程。目前移动端更多的是一些推广营销上的帮助，如何转化成实际的销售数据还值得我们去考虑。”
茵曼女装公关总监徐显灵也表示，今年因为多了移动端的营销，也是它们能破亿的一个很重要原因。“我们很早就在移动端，比如微博、微信、来往上做推广，像是此前‘放鸽子’这样的营销活动，我们共放出了50万只鸽子，这些活动的效果都非常好。”
阿里巴巴集团资深副总裁吴泳铭表示，从2010年智能手机开始普及到今天，手机购物已有了飞速发展。他透露，截至昨天16点，整个手机淘宝客户端成交总数已突破36亿元，单日活跃访问人数超过8400万。吴泳铭预计，到今天凌晨，手机淘宝总访问人数将突破1.2亿以上，是去年的七到八倍。
“其实从今年阿里的高层人士变动，你就可以看出未来电子商务发展的趋势。”曹轶宁笑着说，“阿里现在的老大陆兆禧可是直接负责移动无线端业务的，也就是说，双十一后，移动无线端将是未来的发展方向。”
