今年年末最后一次大促“双十二”又一次轰轰烈烈的落下帷幕，这原本是为淘宝中小卖家准备的促销盛宴，在天猫加入后俨然变成了双十一的“续集”。在淘宝公布的双十二交易情况中，264万的卖家在这一天实现了成交，但按照此前披露的数据显示淘宝网的卖家有700万左右，那就意味着剩下的几百万卖家是零成交。再回头看看双十一天猫7万卖家350亿的销售额，不由让人觉得对于大部分淘宝卖家来说，一年一度的狂欢跟他们没有半毛钱关系。在淘宝上，南通的家纺店铺也像家纺城里的门店一样鳞次栉比，满眼皆是，这些依托产业集群发展起来的小卖家们受到不小的影响。
在12月12日零点过后的半个小时内，流量、销量都为零的卖家不在少数。某电商论坛上还由此产生了一批吐槽今年双十二店铺流量惨淡的淘宝卖家。有专业人士调取了后台数据后发现，零点开始后半个小时内，C店流量几乎没增加，B店增加3倍左右，“刚看了几个类目的数据魔方，淘宝商家基本没啥意思，主要还是天猫商家抢去了客户。” 在零点24分时，天猫商家抢占淘宝各类目的排名，其中家纺前20强全都是来自天猫，天猫卖家发力，淘宝C类卖家几乎招架不住。不少C类卖家对于这样的状况早有“预料”，纷纷退出双节大促，他们表示，参加双节的成本太高，玩不起，综合考虑，能做的只有悄无声息地淡出。
除了财大气粗的品牌商，难道就没有赢家了吗？在双十二当晚，一位经营服装类的小卖家透露,双十二开始后的20几分钟，他们店铺成交额已经破万。“在淘宝没有投入任何广告，全靠口碑。这些订单全是老客户。”另一位经营饰品的卖家表示：“40%是回访客，大部分都是购物车进来的。双十二能真正吸引用户的还是品质加价格。”这些资深淘宝卖家长期积累的口碑效应和用户资源是最大的流量保证。因此，资深淘宝卖家可以算是双十二当晚赢家之一。
双节效应其实能反映出淘宝未来的发展趋势，市场氛围已经形成，对于无品牌支撑，短时间内无法形成口碑效应的中小卖家而言，机会真的已经越来越少。有电商专家直言：“未来中国电商市场上没有小卖家，只有专业卖家。”他分析，卖家只有在产品、服务、团队上做精细活，才能真正存活下来。
