在12月16日慕思品牌国际化战略项目媒体恳谈会上，慕思总裁姚吉庆表示，2014年是慕思的十周年，承前启后，下一个十年，慕思的使命是重新规划、定位、梳理慕思品牌，推进慕思品牌的国际化进程。为此，与全球品牌顾问公司Brash Brands携手同行，制定慕思国际化品牌的发展战略。
恳谈会上，慕思总裁姚吉庆与Brash Brands创始人John Brash对慕思品牌国际化的发展进行了相关探讨。
“这是慕思又一次具有里程碑式的资源整合，其中包括设计师资源、技术资源和制造资源等。”慕思总裁姚吉庆指出，此次与Brash Brands的合作，不单单是对这些资源的整合，还有慕思的品牌建设，把国际化标识、语言、文化等融入慕思品牌当中，让慕思品牌印上国际化的烙印。对此，他很有信心。
据悉，早在2013年11月28日，姚吉庆已远赴迪拜与Brash Brands公司签署了品牌国际化的战略合作协议。
2006年，John Brash在迪拜创办了Brash Brands公司，从事品牌设计，现已有20多年时间。John Brash的作品几乎涵盖了迪拜的高端奢侈品酒店（酒店装修效果图），如迪拜商业中心、Armani酒店、The Adress酒店，他曾服务世界上最大的房地产公司之一的迪拜Emaar公司、阿联酋国际航空公司以及阿联酋联合铁路公司等，被业内人士赞誉为阿联酋最知名的智囊品牌顾问。
在媒体恳谈会上，John Brash表示希望借此契机，通过领先全球的创意理念，帮助慕思进行品牌战略规划和管理。他指出，慕思的DNA不是寝具，而是健康睡眠系统，这是慕思与其它品牌的市场差异性，他们的团队将以这样清晰、明了的概念打进全球市场，帮助慕思进一步发展国际化品牌。
同时，John Brash在答记者问上还指出，中国品牌进入国际市场，企业首先要有创新的精神，充分利用自己的活力，把自己的规则带进当地市场；其次要注重企业的隐形资产，这是当下很多中国企业领导者所忽略的。
