蝶依斓借《蝴蝶花开》深挖品牌文化

　　记者几经周折，找到了蝶依斓家居品牌部经理周大松先生，从他睿智的谈话中，发现了该品牌文化建设和创新，这对一个企业来说是成功的一大法宝。

　　《蝴蝶花开》由中国品牌音乐创作杰出音乐家高建华老师创作。

　　周大松经理解释蝶依斓家居推出《蝴蝶花开》，主要是从以下三个方面来考量的：

　　一是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样，是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》是着名品牌音乐家、担纲上海世博会配乐工作的高建华老师亲自作曲的，优美的旋律、细腻的表现力，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。由此而衍生出蝶依斓品牌的彩铃，广告背景音乐，使人容易联想到品牌。

　　二是品牌文化的外化表现的需要。通过歌词，可以把品牌文化最核心的东西表现出来。为了“幸福”，为了“爱”，为了共同的“梦想”，让员工、客户、潜在客户都去感受去传唱，凸显品牌文化的影响力和穿透力。

　　三是植入广告的需要。植入广告因其高效性受到越来越多品牌的追捧，从电影电视到报刊杂志，从游戏活动到春晚节目，到处都留下了植入广告的痕迹。如“长城润滑油”植入《天下无贼》，“搜狐”植入赵本山的《不差钱》，“蝶依斓”也植入《蝴蝶花开》，通过歌曲的流行传唱达到更高效的宣传效果，虽然《蝴蝶花开》是品牌歌，但当客户接受了《蝴蝶花开》这首歌，再来接受蝶依斓品牌就顺理成章了。

　　周经理：品牌文化当然不是说说唱唱，最重要的是品牌的物质层文化，也就是一个好的品牌，首先必须有好的产品，好的服务，只有依托好的产品才能创造出好的品牌。蝶依斓自1994年创立以来，始终坚持“以诚信为原则，靠质量求生存，树品牌求发展”，从产品到服务质量不断提升，为客户创造幸福家居布艺。另外创新也是蝶依斓的文化。在产品创新开发上我们是大投入的，这从新产品推出的频率和成功率上可以看出来。服务上蝶依斓行业首推6s售后服务，行业首推布艺沙发“保姆式套装盒”这些都可以在网上查到，新浪，搜狐，搜房等媒体都有报道，也正是这种创新精神，才有蝶依斓品牌今天的发展。

　　蝶依斓文化的核心是“为更多人创造幸福家居生活”，不管企业精神“以人为本，团队协作，速度创新”，还是企业使命“为客户创造价值，为员工创造满意”，都是围绕“幸福”这个核心文化。蝶依斓的产品定位主要是中高档布艺沙发，布艺窗帘。现有湖南公司和广东公司两大生产基地，佛山2000多平米直营体验馆，株洲铜锣湾3000多平米家居布艺体验馆，全国十几个省蝶依斓品牌加盟店100多家。

　　据资料统计，中国中小企业的平均寿命不到3年，蝶依斓创立到现在19个年头，一直在稳步发展，通过《蝴蝶花开》背后的故事，解读品牌文化的魅力可以找到部分答案。