耐克否认了媒体对其放弃FuelBand硬件业务的报道，耐克澄清，仅对公司数字体育部门进行了少量裁员，不会放弃FuelBand硬件。有业内人士预测，耐克未来有可能会与苹果在可穿戴设备领域展开更加深入的合作。
耐克在一份声明中表示：“Nike+ FuelBand SE仍是我们业务重要的一部分。我们将继续改进Nike+ FuelBand应用，推出新的配色，并在可预见的未来继续销售Nike+ FuelBand SE，并为其提供支持。” 耐克数字运动部门（Digital Sport division）成立于2010年，负责FuelBand健身手环、Nike+智能手表和其他连接类设备。据了解，该部门共有200名员工，已经有70名员工收到了耐克下发的通知。Fuelband运动功能手环是数字运动部门发布的第一款重量级产品，能够测量佩戴者所有日常活动所消耗能量，于2012年2月推出。
在硬件项目“岌岌可危”的状况下，耐克的软件项目在进一步扩大。耐克之前启动了位于旧金山的Nike+ Fuel Lab项目。耐克表示，计划与MyFitnessPal、RunKeeper和Strava等合作，扩大Nike+平台。 在分析人士看来，Nike+将运动与互联网结合，使得耐克“已经不再是一家传统的运动服饰公司，走到了传统运动品牌竞争者们的前面”。数据显示，数字运动平台Nike+在去年一年内，社区的注册用户数量也从500万迅速增加到1000万以上，并被视为拉动公司业绩增长的新引擎。
