2014年第一季度，晚安家纺启动“品牌战略升级”，将从产品研发、包装体系、店务空间、平面形象、主题推广、宣传策略等方面全面提升晚安家纺的品牌价值。随着长沙人民路形象店的重装试营业，标志着以经典、时尚为导向的晚安家纺第五代全新店务形象正式在终端开始推广。
随着终端市场的发展、消费者购物观念的提升，消费者对于家纺类产品的关注，不再仅仅局限于产品本身的工艺、品质及价格，他们开始有选择性的挑选品牌，从产品的包装、宣传以及呈现产品的门店形象等这类凸显“品牌”价值的综合体，都成为促成他们最终下单购买的动力。晚安家纺的第五代店务形象正是以此为出发点，在提升上一代门店形象的同时，导入了品牌价值的诉求，强调的店铺风格和细节化，给消费者以耳目一新的体验。
从2014年4月起，晚安家纺将全面启动第五代形象的推广及应用，到2015年，将基本完成现有店铺的形象改造工程，届时，晚安家纺必将以全新的品牌形象闪耀家纺终端市场！
