原创&创新，品牌之翼
导致山寨产品横行的祸首，直接原因可以说是企业对于原创与创新的不够重视。在今年3月举行的第十七届中国(北京)墙纸布艺地毯暨家居软装饰展览会上，一位墙纸品牌负责人就向记者介绍，虽然今年的墙纸展在主展馆外还搭建了两个临时馆，参展商多了许多，行业总体情况看起来也不错，但他在展馆内转了一圈，发现许多企业在产品上没有太多新意，产品同质化现象还是很普遍。
同样是展会，与国际大型展会相比，国内参展企业在对原创与创新的重视程度上不可同日而语。国际展会的参展商更重视原创与创新，在产品方面早已形成了自身的独特风格，在品牌建设方面要更为成熟。
法兰克福展：学习先进理念，感受“新”意
今年1月8-11日，第44届德国法兰克福国际家用及商用纺织品展览会在法兰克福展览中心举办。据了解，本届展会面积26.8万平方米。展品分铺地用、墙面用、窗帘用、家具布艺、卧室用、浴室用、桌面用、厨房用、设计类9类，展馆分花样馆、表演厅(趋势馆)、欧美面料馆、面料馆、毛巾馆、壁纸馆、亚洲精品馆(毯类馆)、睡眠馆、欧美家居馆、亚洲馆等11个展馆。
此次展会汇聚俄国、美国、法国、中国、意大利、荷兰等多国著名设计、创意、制造领域参展商，展现出2014国际设计流行趋势与创意，为2014年的设计发展开启新的旅程。法兰克福公司董事会成员白德磊先生对本届展会成果做出总结：“2,718家国际展商(2013年：2,616家)为大家展示了行业的最新产品和创新趋势，共吸引来自133个国家的近67,000名观众(2013年：65,835名)齐聚法兰克福。”
观众和参展商数量在逐年增长，“这一积极信号不仅让我们开阔了眼界，看到国际顶尖家纺的崭新面貌，更让我们感受到了最新的产品设计理念和最具创意的家居生活方式，感受到行业潜在的能力和广阔的前景。”河南省家纺协会会长徐博如此表示。
拥有40多年历史的法兰克福家纺展历来都是广大来自设计、创意、制造领域的高质量展商梦寐以求的展示平台。随着中国墙纸行业近年来的高速发展，内贸市场的竞争日趋激烈，外贸成为众多中国壁纸企业看中的下一个增长点。因此，有越来越多的墙纸品牌纷纷组团到法兰克福展参观学习，将新的设计理念引入到国内墙纸行业。与此同时，根据法兰克福家纺展历年的现场反馈，来自采购、室内装潢等领域的专业观众对于中国墙纸产品的兴趣也在日益攀升，这无疑对推动中国墙纸品牌的原创和创新发展是一大助力。
据悉，自从2005年唯一代表中国墙纸行业参加法兰克福展，特普丽墙纸今年已经连续第九年重磅出击，在世界的时尚舞台展示中国墙纸的原创设计及中国经典元素的应用。据特普丽介绍，今年的法兰克福展会上，公司携现代时尚、古典柔美、欧式经典等全新原创作品隆重亮相，所展出的全新版本均由国际顶级设计大师博恩·哈根先生执手指导，不但融合中国经典元素的精髓，也涵盖了国际流行趋势的创作灵魂。展会上，特普丽墙纸全面展示原创设计产品、企业形象，宣传企业的文化，并深度开拓设计渠道，广泛与国际设计机构、房地产商、著名设计师直接对话，与有实力、有共同价值观的国际企业构建合作关系，共同推动中国墙纸行业的发展与进步。
今年，壁高墙纸也首次参加了德国法兰克福展。作为国际壁纸协会(IGI)的会员，壁高这是首次走出国门，奔向世界。壁高墙纸总裁孟庆焰表示，这是一次国际市场的展示机会，让更多的国外客户认识了壁高。“通过交流学习，我们感受到了欧洲先进国家的墙纸高端艺术。德国墙纸业发展有几百年历史，其理念与市场发展都有很多值得我们学习的地方。这次参展也让我们更好地积累了经验，对企业产品研发和品牌营造起了很大的促进作用，对外贸营销工作的开展也奠定了良好的基础。”
同样赴法兰克福展学习的还有新明和机械，其营销中心副总谭细珍向记者介绍，在本次展会上，她看到了很多新颖的东西。“它的‘新’体现在加入了很多新的元素在墙纸里，这是一个趋势，也就是说，以后将会有越来越多的花样、工艺出现，最终的目的是让墙纸更加个性化，更能代表新生代的一种潮流。”
米兰家具展：中国设计在改变
被誉为全球设计“奥林匹克”盛会的米兰国际家具展，创办于1961年，至今已有半个世纪的历史。代表了世界家具与家居设计顶尖水平的米兰国际家具展是全球家具、家居、建筑、配饰、灯具流行的风向标，吸引了来自全世界的参观者。
米兰展作为世界三大家具展之一，众多中国企业也“趋之若鹜”地奔赴于此展会感受氛围或学习设计，这跟米兰展一直以来保持新创意、新灵感和新设计的风气有关。在中国的家居界流传一种说法：“看设计去米兰，找贸易去科隆，想陶醉去高点”，由此可见米兰展展品设计之出众。据统计，从2006年到2013年间，米兰国际家具展接待的中国参观者数量，已经从当初的三千人跃升至十多万人。无论是在主场馆，还是在前卫设计集中的卫星展，随处可见中国“朝圣者”的身影。
诚如前文所述，米兰展主场馆历来没有中国参展商的身影，而这个“魔咒”在今年终于被打破了——2014的新米兰国际展览中心终于向“ACF CHI WING LO”这个中国品牌敞开大门，其兼具东方意境和工艺的家具产品，颇为引人关注。这场品牌的国际首秀第一次把家具作品及跨界设计集于一堂，透过一系列简约新颖、富有东方情韵且精于细节表述的设计作品，从生活到艺术全方位表述了总设计师卢志荣对于设计的理念和态度。不少媒体纷纷以此作为米兰展中国家具企业的标志性突破，认为其对于中国家居行业的意义非凡。
对于米兰展上频频出现的抄袭现象，亚太陈设艺术网首席执行官李刚认为：“就像我们从小都学文化是一样的，并不是让你把‘1+1=2’每天都挂在嘴上，而是说把这个转化成你的文化系统，转化成理念，然后用它不断地去武装自己，做得更完美，做得更好，而不是让你一味地、原封不动地去抄袭。抄袭就意味着你不懂。”而正如媒体报道所说的，近年来，国内企业越来越“懂得”原创和创新的灵魂所在，更加重视将新理念、新思维融会贯通注入到自己的产品中。中国正逐渐地摆脱“抄袭大国”的形象。
有业内人士认为，“几年前提到中国人和米兰家具展的关系，想到的还只是肆意拍照、全力拷贝乃至被一些知名品牌拒之门外，打出‘中国参观者不予进入’的标示等尴尬的事情，但是这几年情况却大不相同了。”也许是看到了巨大的中国市场，很多国际品牌开始着手与中国设计师合作，卫星展上也出现了越来越多的中国原创设计的展区。这些变化都是好的开始，它们都预示着中国原创设计一种美好的可能性。
对于众多家居品牌而言，唯有沉下心来做好原创和创新，才能在国内外的舞台上站稳脚跟。一直以来，中国墙纸行业不断陷于“抄袭”与“被抄袭”的循环当中，这也是企业经常提及但又很难得到真正有效控制的老大难问题。
不过，许多墙纸企业早已意识到，“抄袭”的结果也许能满足当下、短期的利益，对于企业的长期发展却是百害而无一利，对于行业的发展更是一大阻碍。因此，墙纸要强调原创，追求创新，用新材料、新工艺、新设计给消费者带来更好的产品体验，才能最终实现品牌化的发展。
