南通市顺应“互联网+”趋势,为传统家纺产业整合资源、建设众创空间的示范基地。去年8月以来,南通家纺电子商务产业园、新天地家纺电商创业园相继开园,众创空间、创纺E站分别挂牌。位于通州区川姜镇的南通家纺城目前有个体工商户近6000户,其中一半是电子商务运营户。
块头足够大
南通家纺城是全国家纺产业的集聚中心之一,其周边形成了棉、毛、麻、丝、化纤“五纺齐全”,纺织、染整、成品前后工序配套成龙的体系,产品主要为“巾、床、厨、帘”等10大类,10多个乡镇被裹进了这一产业,从业人员40多万,一年成交量超过600亿元,形成了草根创业的集聚效应。
曾经常年车水马龙、往来客商摩肩接踵的热闹场景,近两年却逐步淡出,因为电商出现了,很多人不再需要面对面地交易。
家纺是传统产业,电商则属于新生事物。通州区委书记宋乐伟表示,家纺要从大众创业进入万众创新阶段,而“互联网+传统的家纺行业”,就是家纺产业发展的新方向。“我们需要整合家纺的上下游产业,构建家纺电商生态产业链。”
转型足够快
接触新生事物方面,年轻人的能力是最强的。很多南通的年轻人,正通过网络,改变着父辈谋生、创业的方式。
川姜镇志南村12组的黄鸟飞,不少亲朋都在做家纺生意。网销刚刚兴起时,26岁的他就辞去工作在淘宝上开起网店,半年后,转而面向网店批发家纺套件。3年多时间,他的年销售额已超过千万元。“我们从图片、发货、售后等方面,为其他网商提供全套服务。目前,我们供货的QQ群就有几十个,常年活跃客户超过5000人。”
今年以来,蘑菇街、当当网等电商平台相继到南通家纺城举行招商会,吸引了很多家纺小微商家的关注。南通艺色网络负责人宋玉超在淘宝开了C店,他说:“相对于淘宝,海量入驻的商家,想博出彩不容易,试试这些新平台,说不定也是一条好出路。”
目前,南通家纺的“下游”产业链已成规模。据调查,在南通家纺城,排名前三的顺丰、申通、天天3家快递公司,每天发件总量在9万单左右,加上其他五六家业务量较大的快递公司,保守估算,整个家纺城一天的快件发货量超过15万单。
中国家纺协会委托艾瑞咨询公司的专项调研发现,去年全国床上用品网上销售为800亿元。而阿里巴巴后台数据显示,去年全国家纺电商交易中,50%的卖家、70%发货均在南通。
“我们将提供更多的政策支持。”南通家纺城管委会主任邵爱军表示,将在家纺产业各层面筛选一批电商进行重点培育,形成一批有效益有影响的服务商,引领带动家纺城和整个南通地区家纺电子商务的发展。
未来值得期待
邵爱军认为,南通家纺城目前还处于品牌家纺企业觉醒的阶段,通过努力,一定能找到适合南通家纺的电商模式,开创属于自己的电商时代。
35岁的杨金晶是南通卓鹏网络科技有限公司的负责人,以前主要做家纺的外贸加工,两年前试水电商,短短1年时间,他在腾讯、淘宝、天猫等主要电商平台开设的旗舰店,每天销售额超万元。去年开始,他放弃自己的加工企业和品牌,专门销售当地的品牌家纺,电商团队也从30多人增至60多人,仅半年就实现销售近亿元。
之所以如此,因为杨金晶还是南通市电子商务商会的执行会长。商会成立以来,组织会员抱团与国内知名电商平台谈判,多次开展南通家纺专场。“我们就是要增强家纺产业的线上话语权。”杨金晶说。
7月上旬,阿里巴巴“中国质造”团队造访南通家纺城,与15家品牌家纺企业对接,为8月中旬举行的活动进行准备。对这次活动,圣夫岛家纺负责人黄惠标充满期待:“我们要抱团作战,打造出南通家纺的影响力。”
