南通家纺城鸟瞰图
早在2011年，“互联网+“这个时髦的名词还没出现之前，家纺电子商务(下称电商)就在通州区川姜镇生根发芽。短短几年，电商运营户就发展到了3000多家，足足占了南通家纺城个体工商户的一半。2014年，阿里巴巴集团发布首批19个中国“淘宝镇”名单，川姜镇（南通家纺城）名列其中。
“这既是当前经济环境倒逼的结果，也与地方政府的积极引导密不可分。”当地官员称，如今的川姜人以更饱满的热情从大众创业投入到万众创新的行列中，他们深知，“互联网+传统家纺产业”就是未来发展的新方向。
创业创新， 无处不在
“看不到钱，看不到人，怎么就能做成生意，现在服气了。”江苏南通通州区川姜镇三个“淘宝村“之一的义成村村民奚秀芹，在接受媒体采访时说的这句话，被广为引用。
3年前，儿子杨永金从电脑绣花加工向网络销售转型时，一家人都不理解。而今，杨永金在淘宝和天猫上均开设自己的商铺，并雇佣两名员工做客服，销量最高的月份超过6000单。
据介绍，“淘宝村”“淘宝镇”的称号不是通过地方申请、专家评比的方式进行，而是由淘宝网根据后台数据分析而形成。认定标准有3条，经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年交易额达到1000万元以上；本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10％以上。一个镇、乡或街道出现的“淘宝村”大于或等于3个，即为“淘宝镇”。川姜镇（南通家纺城）于2014年底被阿里研究院认定为淘宝镇，其中获得“淘宝村”的有三合、义成、志南3个村。
这意味着，杨永金不过是川姜镇上一个缩影。
与前者相较，喵星人家纺负责人陈凯杰试水电商时间不到4个月，作为“家纺二代”的他表示，父辈的“门店+工厂”模式虽然效益还可以，但还是要适应电子商务的新趋势。“已经参加过好几次电商方面的培训了，毕竟有很多东西需要学习。”陈凯杰说，目前在“美丽说”等专业电商平台开设3家网店，接单量虽然不多，但毕竟走出了这一步。
南通家纺城，转型创新无处不在。
新天地电商城开发商本是做“商业地产”，面临经济下行压力，及时转型为“商业服务”，在通州区人社局及劳动就业中心帮扶下，新天地电商城定位创业孵化基地，目前已经入驻102家电商企业，其中跨境电商企业42家。
而说到跨境电商，很多人可能一头雾水，位于新天地电商城的南通创澜电子商务有限公司创始人朱剑说：“何谓跨境电商，通俗点说，就是将我们的产品通过国外的平台卖给老外。但真正搞通搞会，至少需要一周的培训。”
他认为，海外市场更为庞大，未来家纺电商出路必在境外。其从去年底入驻新天地电商城专门做跨境电商以来，前5个月就达到了100万美金的营业额。此外，朱剑还主要负责新天地电商城跨境电商业务培训，目前有7名大学生在他的帮助下，海外平台账号成功注册，并即将开业。
“实体门店逐步减少，电商运营户逐步增加。”日前，南通家纺城管委会委员陈前告诉本网，川姜镇（南通家纺城）有个体工商户近6000户，其中电子商务运营户约3000家，根据中国家纺协会委托艾瑞咨询统计， 2014年全国家纺电子商务销售额达到了800多亿元，而阿里巴巴后台数据显示，其中50%的卖家在南通，70%的货从南通发出。
以此推算，南通地区的家纺电商销售在300亿元左右，按家纺电商遍布情况估算，通州的年成交量超过150亿元，主要集中在南通家纺城。
政府引导，做好电商生态圈
市场的繁荣，离不开地方政府的引导与扶持。
南通家纺城的前身为通州志浩市场， 10多年前，通州出台相关措施为千家万户创业打造了良好的环境，经过多年发展，在川姜镇及其周边，形成了一条完整的家纺产业链。2006年，在原基础上，南通家纺城应运而生，形成家纺面料、精品展示、会展研发、星级宾馆、仓储物流等多个功能区。
2011年，随着电子商务在南通家纺城的萌芽。南通家纺城管委会因势利导，2012年8月，成立南通市电子商务商会。2013年10月、12月，电子商会组织会员单位，在淘宝网两次举办南通家纺专场。2014年10月，电商会又邀请淘宝家居生活和聚划算团队到家纺城开展线下招标会和产业沟通会。
2014年8月，川姜镇（南通家纺城）建设南通家纺电子商务产业园，作为中小家纺电商企业孵化器，入园企业最高的可获房租80%的补贴，并提供网商服务、沙龙会议、培训等配套服务。目前有55家企业入园，37家已正式运营。
今年5月，南通家纺城投资200万元，对电商园内约1000平方米的区域实施改造，为创客量身打造“创纺E站”。“创纺E站”集创业苗圃、路演区、成果展示为一体，目标建成“低成本、便利化、全要素、开放式”的新型众创平台。6月，众创空间、创纺E站正式挂牌，其中创纺E站已纳入省级科技企业孵化器管理体系。
在南通电子商务商会对接下，７月上旬，阿里巴巴“中国质造”团队造访南通家纺城，考察了１５家品牌家纺企业，为８月中旬举行的活动进行准备。
“政府主要做的就是引导，做载体、平台，将电商的生态圈做好。”南通家纺城管委会主任邵爱军表示，今年，川姜镇将以家纺为载体，发展基于“互联网+”的新型众创平台，通过实施“互联网+”六大行动计划，开展电商营销培育、智慧物流建设、创新创意孵化、互联网金融体系构建、智能制造应用、电商平台搭建，探索“众创、众筹、众包”模式，培育一批基于互联网的新型众创孵化平台，强化创新创意孵化功能。
目前,南通家纺的“下游”产业链已成规模。据调查,在南通家纺城，排名前三的顺丰、申通、天天3家快递公司，每天发件总量在9万单左右,加上其他五六家业务量较大的快递公司,整个家纺城一天的快件发货量，淡季超过15万单，旺季超过20万单。
此外，在南通家纺城，占地600亩左右的物流园项目也在加紧规划之中。目前正在与菜鸟网络、顺丰速递、中环运等国内知名物流企业洽谈，以进一步完善物流线路网络，为家纺电商生态产业链的做粗提供更有力的支撑。
