语录：家纺企业不仅需要工艺技术,还需要设计、营销、配套、整合等多个维度的能力。 ——志达家居总经理黎春明
家居行业分类众多,光是建材一门就有八大类之分,可谓是各行有各行的精彩。家纺行业在家居业内的关注度不算高,却是别有洞天的一支。
中国有着上千年的纺织历史,一些精妙绝伦的技术让全世界为此惊叹,甚至今人仍无法参透其中奥妙。不得不承认的是,在依靠机器化大生产的今天,辉煌的历史已经成为过去,中国的纺织业是在向西方学习的过程中自然成长。
家纺制造实力还难以与国外匹敌
“说实话,当前中国家纺制造的实力还难以与国外匹敌。”志达家居总经理黎春明在接受新快报记者的采访时表示,这是不得不承认的事实。当中有主观因素,也有客观因素。黎春明认为,市场需求不同是最主要的原因。
“家纺产品的工艺主要还是决定于机器,而使用怎样的机器,则与产品的市场定位有关。”他说,国外家庭消费者对家纺产品的消费十分普及,窗帘布、沙发布、床品等家纺品的更换速度快,多年的消费习惯形成一定的鉴赏能力,市场需求以中高端产品为主。而更高端市场更追求顶级工艺,这需要专门的设备进行生产,因此,一些产品的织线密度、特殊面料、尺寸仍然是国内企业没法达到的。
好的设备还得依赖进口,而设备决定了产品的工艺和水平。家纺行业的大企业基本都会引进国外的先进设备,可以生产出优质的产品。不过,出口市场多数走中低端路线,而国内消费者对家纺产品认识不深,中低端产品也占据了主流。大多数的企业没有引进“高尖端”的设备,顶级产品也相对较少,这是国内外技术存在差异的一个重要原因。
自主设计,向“中国风时尚”借势
虽然整体实力不如国外,然而,家纺行业内的领先企业在国际上的声音也越来越强。世界范围内很多五星级酒店和高端项目都频频采用了中国制造的优质产品,也有越来越多的国际设计大师与国内家纺品牌合作。技术实力的提升是其中的一个原因,而更重要的是,民族企业的设计能力也在提升。
“自主设计成为吸引国外项目的一个亮点。”黎春明说,行业领先的企业已经摆脱模仿、山寨国外的老路子,注重企业研发能力的打造。以志达为例,该品牌在广州、上海、杭州成立了3个研发中心,现有专业设计师50多名,专门从事产品设计。对产品设计的重视,使得志达成为国内首个参加德国法兰克福家纺展的企业。
“产品设计是未来赶超国际的突破口,预计3-5年内国内企业可以达到接近国外的水平。值得重视的是在中式风格设计上,国内企业更是有着得天独厚的优势。”黎春明说,中式风格在国际上已经流行几年,仍然高温不退,这种风格备受国外消费者的喜爱。特别是在高端市场,中国风更成为一种时尚。老外做的中国风也别有风味,但国内设计师可以做得更有味道、更加丰满,这也是自主设计迈向国际的切口。
多维度实现整体软装配套
作为家纺行业的领军企业,志达在国内市场一枝独秀。志达是国内最大的沙发布供应商,每年产布超过600万米。值得注意的是,多数传统家纺企业难以以品牌店的形象进入大众眼球,而志达在全国就有400多家专卖店。整体软装配套的定位,加上成熟的家具品牌运作,使得志达可以走在行业之先。
“家纺产品越来越成为一个整体配套系列,工艺技术只是其中的一个维度。”黎春明表示,当然,优秀的企业应该不断地提升自身的工艺技术水平,但形成家纺企业实力,不仅需要工艺技术,还需要设计、营销、配套、整合等多个维度的能力。就这一点,中国市场与国外没有太多的可比性,并且可能有更大的潜力。国内庞大的市场需求,为企业的不断完善和成长提供肥沃的土壤,尤其在营销、整合方面,未来国内企业更有看头。
“市场的增速在减缓,而竞争者在不断增加,企业亟需转型。”黎春明认为,提供整体软装配套是未来家纺行业的主要方向。他表示,志达家居通过设计主导,5大制造基地的供应,实现在家纺布艺、家具等品类的自主生产、自主设计,再加上家居用品的整合,目前已经可以实现整体软装配套。并通过全国400多个门店为消费者提供快捷、贴身的“门对门”服务,让行业品牌向大众品牌转型。
