杭州传统羽绒服旺季不旺 降价两三成也不好卖

　　进入小寒节气，意味着一年中最冷的时段开始了。冷风一吹，总让人惦记裹起羽绒服的温暖。

　　本应是销售旺季，但近日记者走访服装市场时发现，今年羽绒服销量似乎有点儿“冷”。

　　凤起路某服装商城一家羽绒服店的店主李勋谈起今年的生意，有点无奈，“今年传统羽绒服价格低了，销量也差了。现在人们都爱时尚，有些人认为传统款式的羽绒服‘中用不中看’。”

　　与李勋的境遇相反的是，杭州某老牌服企品牌总监余女士却信心满满，“在传统羽绒服遇冷的大环境下，我们的销量不减反增。”余女士透露，公司旗下的服装品牌基本都有羽绒服款式，且大多为修身、时尚的轻薄款。

　　降价两三成也不好卖

　　李勋在凤起路某服装城开着一家羽绒服店，卖的都是传统款式的羽绒服。记者发现，在其10多平方米的店面里，红红绿绿地挂满了各式羽绒服，脚下也摞起半米多高。

　　“年关了，去年这个时候是生意最好的时候，每天早上四五点开门营业，打包发货，今年羽绒服不好卖，我可以每天睡到自然醒。”李勋说，去年他的店既做零售又做批发，生意好时一天能卖几百件。也正是因为去年生意好，李勋透露，去年商场内经营传统羽绒服的，仅有十来家，今年已经激增至20余家，但遗憾的是，今年有不少人感觉生意难做，“像我这样，一天卖上几十件就算不错了。”

　　在走访一圈后，记者发现，李勋的说法基本属实，不少专卖羽绒服的店，都是今年刚开的。

　　“有几家店的老板都准备收拾收拾回家过年了。”李勋说，这在往年生意好的时候，很多店都要撑到年前一两天才肯关门。

　　记者在市区的另一家商场内看到，不少老牌子的羽绒服店已经挂起了“年末促销”“打折”的招牌，即便如此，很多店面内，仍稍显冷清。其中一家羽绒服销售店的店员小姜告诉记者，打折促销活动已经做了个把月，但销售依然不温不火。

　　“今年羽绒服的价格跟去年比低了点，去年店内的羽绒服价位多在600-2000元之间，今年的售价基本都在500-1500元之间，不少款式折后价才三五百。跟去年比，降了两三成。”小姜说。

　　旺季为何不旺？

　　旺季为何不旺？做了几年羽绒服生意的吴敏看出了些门道。

　　“今年冬天不是很冷，这是直接影响羽绒服销量的原因之一。此外，今年的羽绒服市场过度饱和，如今很多知名的服装企业都开始做羽绒服了，无论是时装、运动品牌都开始生产羽绒服，竞争很大。最重要的是，不少品牌推出的轻薄款式逐渐走俏。”吴敏说。

　　记者在淘宝搜索发现，不仅是ONLY、欧时力、乐町、太平鸟等商场品牌，包括裂帛、韩都衣舍等淘品牌，也都相应推出了羽绒服。

　　有意思的是，不少服装品牌，在打出的羽绒服广告中，都提到了“轻薄”这一口号。记者在淘宝网上搜索发现，羽绒服销量前十的商品中，有7个是轻薄款羽绒服，不少款式的月销量突破万件，受欢迎程度可见一斑。

　　杭州某老牌服企品牌总监余女士表示：“轻薄款几乎占领了今年的羽绒服市场，今年公司旗下各大品牌主打的羽绒服款式几乎都是轻薄款，好穿好看，价格也不贵。”

　　另一羽绒服行业业内人士表示：“如今的羽绒服越来越时尚，人们在追求保暖的同时，也更加注重上身效果。男士穿起来精神，女士看着瘦身，人们的消费需求越发个性化，对传统羽绒服厂商来说，要及时‘思变’。”