3月27-29日如意·2012中国服装论坛在北京·中国大饭店隆重举行。本届论坛的主题为––构建世界格局下的中国服装品牌。在29日的“专题平行会（三）：消费的秩序与品牌的逻辑”中，著名社会学家、北京大学教授郑也夫先生谈成熟的消费者渐渐走来。
以下为郑也夫先生观点节选：
日本出现了厌消费时代。他们有财力，但是他们不消费，这不是老年人，是日本年富力强的一代人。现在电视越来越薄，越来越不占空间，越来越清晰，包括在家里，我老婆也要换电视。可是日本20到28岁的人，电视购买量减少三分之一，这是非常令人震惊的。原因是什么呢？原因就是我这个演讲的命题，他们是成熟的消费者，他们很难再被忽悠了，他们不会炫耀，他们明白自己的身份。我拿着一个好衣裳，拿着一个好商品出来说我很有钱，你拿不出来，炫耀不了，老老实实过日子，他们自己没有办法追求时尚，说追不了，看着眼晕，追错了让人家笑话。商人忽悠几十年了，曾经忽悠的很多人跟风买一些东西，最后觉得没什么用，或者花了很多钱，其实功能很小。消费者越来越成熟，消费者过的日子还可以，吃饱饭了，日子过的还不错，家里有电视，所以就越来越忽悠不动了。我以为这是所有商家必须面对，必须认真考虑的。宏观的形势，尽管微观上要认真聆听，打败同业者，但是宏观上我们一定要明白现在处在什么情境。
再判断一下服装业是增长还是萎缩？我觉得服装业不要指望有太大的增长，因为消费者心理成熟了，衣柜里有衣裳，但是还好你的工作还可以照旧，因为大家还是要穿衣裳，这还是一件实在的消费，所以你还可以照旧的干下去，但是你千万不要做梦以为它能有很大的增长。（CTEI）
