瑞典时尚零售商H&M成为去年全球排名第一的有机棉使用者。这使得他们更靠近预定于2020年全面使用环保来源所提供的棉花的目标。
根据Textile Exchange一年一度发布的全球永续纺织品市场报告(Global Sustainable Textiles Market Report)，2010年H&M使用了15,000吨的有机棉，较前一年度显著成长，使其在这方面于品牌商与零售商之间居领先位置。报告中提出对于有机棉与永续纺织品市场前一年度的预测，指出趋势与市场领导者以及提供未来的市场预测。
H&M的社会责任产品经理Henrik Lampa表示，最终的目的希望逐渐增加使用更多的有机棉花，以达成2020年全面使用有机棉花的目标。未来将要求更多有机棉花，促使农夫进行更多的有机棉花的栽种。
H&M从2004年开始即使用通过认证的有机棉花，自2007年开始生产出100%有机棉成衣，以及以50%有机棉花与50%契作棉花的混合。
H&M也参与”Better Cotton Initiative”计划，这个计划是为了减少用水与化学品的使用，改善契约棉花的增长。
其他使用有机棉花排名在前的厂商包括：C&A、Nike、Inditex(Zara)、Adidas、Greensource、Anvil Knitwear、Target、Disney消费者产品以及Otto Group等。
