服装品牌 也需要一场革命

　　王永，品牌中国产业联盟秘书长，全国青联委员，湖南省青联副主席。“顺风车”的发起人和践行者。曾荣获“2002北京市十大杰出青年”提名奖、2004“创业青年首都贡献奖金奖”。

　　中国是一个服装大国，服装服饰与我们每个人的生活息息相关。中国在沿海地区有很多世界上一流的服装加工企业，但是却不是世界服装的品牌之都。

　　品牌中国产业联盟主席艾丰在第四届中国品牌节开幕式上发表演讲时曾说，目前，中国经济的核心问题是转变增长方式，转变增长方式实际上有两个意思，一个是利用最少的物资资源，另一个是创造最高的经济价值。没有品牌，这两个问题是不可能一起解决的。发达国家消耗的物资资源少，广告的品牌附加值很高。中国消耗的物质资源多，但却几乎没有品牌附加值。一个LV皮包的物资成本不会超过几百元，但卖价几千甚至上万元。而中国制造的产品，卖给外国的价格，是外国人贴上商标售价的1/5、1/10，甚至更少。

　　艾丰的一席话让我们警醒，中国永远只能靠出卖廉价劳动力来赚钱吗?这对我们国家来说是一个非常值得深入思考和反省的问题。

　　我国服装业是较早就融入全球服装产业链的产业，具有完善的服装配套能力和上乘的服装加工水平。相对于领先的加工能力，服装业的品牌建设起步较晚。然而近年来，一批中国服装业品牌成为知名品牌。在需求总量和结构变化的同时，国外优秀商业模式的服装企业也开始加快了进入中国的步伐，诸如H