鞋服企业应加快网络品牌升级

同样的产品如何获得更好的利润，如何借力营销实现网络品牌升级?日前，由泉州市经贸委、泉州市电子商务协会举办的一场名为“网络品牌升级与电商创意营销”的主题沙龙活动，石狮、晋江及泉州地区的外贸企业、代加工企业、网络品牌商、传统企业电商事业部负责人就网络品牌建设与电子商务的创意营销传播进行论坛。随着电子商务企业的日渐成熟，无品牌的“草根”时代正在慢慢结束，品牌化运营成为电商企业的发力重点。针对电商的发展瓶颈和症结，网络品牌升级与电商创意营销讨论提出了破解当前电商发展的有效措施，加快推进电子商务的发展。当天的活动内容围绕“网络品牌升级与电商创意营销”这一主题，与会的外贸企业、代加工企业、网络品牌商、传统企业电商事业部负责人就网络品牌建设与电子商务的创意营销传播进行论坛。据了解，随着出口贸易形势越来越不容乐观、传统代加工订单减少，越来越多的鞋服企业希望通过网络新渠道创立自己的品牌，但是如何实现商标到品牌的提升？如何把品牌的“网络地摊”提升为一个品牌旗舰店？这成为鞋服企业网络品牌升级需要解决的核心问题。“当前，网络品牌为什么要升级?因为消费者的需求发生了变化。”电商营销机构艾迪因赛的合伙人张燕娥称，消费者已经从满足温饱、对产品功能的需求升级到情感诉求及对品牌的需求。据悉，现在的消费者已经从淘便宜、淘方便到淘品质，从体验、分享、参与等来看，网络消费显示出更大的优势。主题沙龙中，“网络品牌建设与品牌升级”和“电商创意营销传播”专题分享，参会者提出疑问并互动交流，主办方与部分参会成员进行深度互动。（石狮日报）