整体低迷 运动户外品牌“一枝独秀”

受经济下滑、市场饱和、网店冲击等影响，今年服装类品牌整体表现低迷，但运动户外品牌的表现可谓“一枝独秀”，因为今年是大赛年，有欧洲杯、奥运会等。近期，当代商城引进了AIGLE、j llr ven(北极狐)及BLACK YAK三个享有盛名的品牌。首地大峡谷也计划推出运动城的概念。京东、凡客等电商更是发力运动户外领域，且成长迅猛。“近期，我们对品牌进行了微调，新引进三个户外品牌。”当代商城有关负责人介绍，AIGLE是源自1853年的法国户外休闲品牌，可提供马术、航海、狩猎、滑雪等户外活动的专业服饰;五层体育新引进户外品牌北极狐是来自瑞典的高端户外品牌，产品包括徒步穿越、旅行、森林及日常户外休闲等;BLACK YAK直译为布来亚克，意译为黑牦牛，是个国际性专业户外运动用品品牌，隶属于拥有30多年历史的韩国东进集团，是专门研究登山、攀岩等户外服装及装备的专业公司。虽然今年服装品牌整体表现低迷，但运动户外品牌例外。中国服装协会有关负责人说，“今年，欧洲杯、奥运会等赛事较多，运动户外类很受追捧。”目前，中关村地下的津乐汇百货，涵盖了较全的运动及户外品牌，不管是平时还是周末，人流量和销售量都好于其他服装类品牌。首地大峡谷购物中心副总经理李纲表示，下一步优化品牌结构时，会推出运动城的概念，将体育运动品牌集结在一起，方便消费者选购。京东、凡客等电商，今年也在运动户外领域发力。目前京东商城在售的运动户外类涵盖300多个品牌，数万种商品。而整个欧洲杯赛季期间，凡客诚品的欧洲杯产品共卖出8万多件。凡客诚品有关负责人表示，除了欧洲杯授权产品，数据显示，修身罗纹弹性背心、男士舒适船袜和复古足球鞋最受球迷欢迎，看来，男人在比赛之前或中场休息时，也喜欢网购。此外，购买凡客运动类产品的用户中，35%为新用户。