泳博会撬动大杠杆 葫芦岛泳装触“电”【图】

       泳博会连年办，每年都不同。今年的中国（葫芦岛·兴城）国际沙滩·泳装文化博览会，一开场就给了人们惊喜。

       不再设置专门的开、闭幕仪式，在节俭之外，主题则进一步强调提升泳装产业价值，活动更加追求与产业和经贸的关联，以及群众参与度及覆盖范围。坚持务实、创新、节俭的办会理念，2013葫芦岛泳博会的启动仪式和网络联系在了一起。

       6月18日，由2013中国国际泳装展和淘宝网联合推出的“聚划算飘过中国比基尼岛”葫芦岛泳装专场热卖活动，在一亮相，便引起了广大买家的热切关注，仅当天淘宝网活动主页最高浏览量就超过800万人次。

       据悉，葫芦岛市本次共有10家电商参与葫芦岛泳装专场热卖活动，均为淘宝网泳装销量居前的大卖家。

       天喜泳装电子商务创业园总经理孙开滨说，此次淘宝网联手葫芦岛国际泳装展是缘于淘宝网泳装销售的前8名都是葫芦岛泳装的电商，这一点说明葫芦岛泳装企业比较集中，泳装产业集群度比较高，集群发展质量比较好。淘宝网的合作对象首选产业集群，因为在产业集群中，思想比较统一，加之政府的支持，大家握紧拳头搞一个活动力量大，效果也会更好。

       为了使本次热卖活动给泳博会开个好头，实现经济效益和社会效益双丰收，电商做了充分的准备工作。葫芦岛市10家电商推出了5家泳装生产企业的5个品牌、50个款式的泳装，数量达50万件(套)，均为省著名商标。面对如此大规模的活动，电商提前1个月就备足了货物，增派了人手,并与9家物流公司就发件量提前进行了沟通。

       相关人员告诉记者，参与此次活动的人员总计有400多人，比平常增加了150人左右。无论网销数量有多大，他们都可以有效应对，保证7天内发货。

       6月21日早8点，泳装专场热卖活动结束，10家网店的网页浏览量、成交量还在不断刷新，共销售泳装10万多件套，销售额超过600万元。

       热卖首日，亦美珊品牌泳装就创造了爆款奇迹，单品销量突破了1万件。海晟商贸有限公司的陈志强从2007年起就开始做网上销售，2008年加入淘宝商城，“以往在淘宝开展聚划算活动，平均销量只有2000件左右。”

       他说：“这次活动，有一个品牌的泳衣一天就突破了3万件，成交额达140余万元。 ”

       陈志强所说的品牌就是“小桃泳衣”推出的“亦美珊”品牌，“亦美珊”品牌以其时尚优雅、个性十足的款式格外受热捧，单品销售已经突破3万件、首日成交额达140多万元。

       “小桃泳衣”是进入电商领域较早的网店，以往在营销上都是单打独斗，但是这次“聚划算飘过中国比基尼岛”葫芦岛泳装专卖活动是地区行业与电商平台的一次组团合作，这种营销方式为像“小桃泳衣”这样的网店以及泳装产业搭建了一个规模更大、层次更高、销售更广的舞台。

       参与本次活动的一位商家表示，尽管以前葫芦岛当地的泳装电商经营户曾有多家参与过聚划算特卖，但这是第一次以一个城市产业集群的形象集体亮相，葫芦岛市委市政府以及活动主办方倾注了大量的精力，使得本次活动在连续几天内聚合了淘宝网站内最优质的资源，对于葫芦岛市泳装产业区域品牌的提升起到了强力助推作用。

       本次活动不仅为商家带来了巨额的销量订单，更为葫芦岛当地所有泳装企业打开了一扇电子商务的大门，对于当地以生产为主的低端产业链条向更高层次进化起到了启蒙作用。

       “泳博会以网络销售做开场，这是我们没想到的。”将当地网商资源整合，成立天喜泳装电子商务创业园的总经理孙滨说：“其实淘宝网的合作对象都是首选产业集群，因为在产业集群中，思想比较统一。这次效果能这样好，除了淘宝自身的影响力外，政府的支持、良好的策划，几种力量形成了一个握紧的拳头。真希望这种活动将来还会有。”

       正如其所愿，葫芦岛市已经做出决定，在此次网络促销喜获成功之后，展前的线上销售将成为中国国际泳装展的重要组成部分，并作为传统项目在每届展会前举办。

       “有这样的娘家，我们做事业能没信心吗？”兴城市泳装协会会长李海峰谈到这种由政府架桥，为泳装企业和电商提供强大电子商务展示及销售平台的做法时说：“很多时候，政府把工作想在了前面、做在了前面。”

       到今年，中国（葫芦岛·兴城）国际沙滩·泳装文化博览会已是第三届。作为一个著名的节会品牌，泳博会在拉动产业，传播城市，推进创意、创新等多个维度上，日益彰显出巨大的影响力。

       “我爱比基尼·万人吉尼斯”、“比基尼阔步巡游”、“海上传奇·北方创意经济峰会”、“沙滩音乐会”等一系列独具匠心的活动，不仅令葫芦岛市民乐在其中、无比自豪，更让国内外对葫芦岛这个富有激情和活力的海滨城市另眼相看。

       此外，每届泳博会都盛装亮相的中国国际泳装展，已经是中国举办的最权威、最专业、最具规模的国际化泳装年度会展，更是全球唯一的泳装全产业链专业大展。

       据统计，泳装展期间各服务行业共为葫芦岛及兴城带来1.5亿元的经济收益，大大超过了传统会展经济1:9的投资拉动比，淋漓尽致地体现了会展业与城市发展的互相促进作用，这使得主办方极大地增加了办展信心。

       新一届的泳博会，给葫芦岛·兴城打开更广阔的全球视野，编织更密切的贸易关系，注入并根植更加生机勃勃的创意生态。激情如火的盛夏、亮丽清爽的泳装、内容丰富的展会，用泳博会撬动大杠杆，葫芦岛正在谱写提升泳装产业价值、培育适宜创意产业发展的城市生态及强力扩大城市品牌影响力的美好乐章。（《服装界》）