谋变转型 江苏怎说——第十五届江苏国际服装节落幕

       9月15日，为期3天的2013第十五届江苏国际服装节在南京落下帷幕。4万平方米展览面积，1200个标准展位，400多家参展企业，20多场系列活动与专场发布，近万名专业观众参观、洽谈，200余家媒体到场报道，所有这些数据都表明了一个主题：江苏的纺织服装产业在经济趋缓的大形势下，依然保持着良好的发展态势。

       据了解，2012年，江苏省服装销售保持了两位数的增长速度，2013年上半年，这一增速超过了14%，同时，企业效益也在同步增长，用江苏省纺织工业协会会长谢明的话说，那就是：“这是我们江苏纺织服装产业升级、结构调整以及打造品牌江苏和时尚江苏的成果。”而无论是产业升级，还是结构调整，在江苏的纺织服装产业发展过程中所体现出来的，都是一个“变”。　　

       企业之变 用品牌说话　　

       在本届展会上，江苏活力品牌阵容强大，新意不断，而模式革命也正成为这里最热的话题和调整的方向。波司登股份依然保持显赫位置和参展规模，但是在品牌布局上却一改往年整体出击的方式，重点突出波司登男装，全力打造中国商旅男装第一品牌。“波司登正在向四季化、国际化方向发展，男装是重点拓展的新领域。”波司登男装总经理高晓东介绍。

       而在同在男装领域耕耘的澳洋世家服装看来，作为从上游的面料纺织延伸而来的品牌，生产原材料的利润只有8%左右，成本管控不到位还会挤压利润，这倒逼企业延伸产业链，提高产品附加值。澳洋世家公司总经理蔡建新表示，去年2月启动终端品牌战略，产品定位为20岁~45岁的男性消费者。短短1年半已在省内开店45家，单店销售增幅达20%。

       家纺领域也在“变脸”。梦兰集团的展台前，新产品清新亮丽的色彩、柔软舒滑的质感深受称赞。“产品还是床单、被套和枕套，但‘内容’变了。”梦兰集团董事长钱月宝拿着新产品介绍，“这款的面料采用麻、棉、丝科学配比而成，兼具麻的透气性、棉的舒适性、丝的柔韧性”。目前，梦兰的中高端产品占比超过70%，其中婚庆系列产品市场占有率领跑全国，公司利润水平远高于行业平均。

       在展会现场还可以看到，雅鹿羽绒服在强调“专家”品质的同时，增强了运动和时尚元素的设计；红豆、黑牡丹、梦兰、宜禾、恒力、悦达、乐祺、AB、雪竹等一大批中国名牌和地方名牌都各有创意、色彩斑斓、推陈出新。而阿仕顿·中国（江苏）纺织服装品牌创新模式论坛的举办，也让阿仕顿近年迅猛良性的发展态势成为业内关注和研究的焦点。大唐公主、萱泽、玖久、新箭鹿、苏丝、波仕曼、自由自在等新锐品牌也各具特色，夺人眼球。以苏美达、苏豪等为代表的国内著名外贸企业，推广自主品牌主题突出、基础扎实、实力雄厚、卖点鲜明。　　

       市场之变 用指数说话　　

       中国的纺织服装专业市场，为中国纺织服装产业的发展起到了不可替代的纽带作用，长期以来，这里不仅仅是纺织服装加盟商、代理商的摇篮，更是众多纺织服装企业和品牌从小到大、从弱到强的孵化器。但是，在新的经济发展时期，传统意义上的纺织服装专业市场也遭遇到了新的发展瓶颈，如何在这个转型期找到自己的新方向，成为很多专业市场工作的重点。而在本届江苏服装节期间，中国纺织材料、丝绸化纤、家纺指数发布暨中国男装指数信息发布，在另一个侧面为纺织服装专业市场的功能定位和转变，提供了一个新的思路与方向。

       分析行业运行情况，传统方法主要是依靠统计数据加调查研究进行分析判断。进入21世纪以后，随着市场经济的发展，“指数”迈进了经济运行的行列，成为了行业的“风向标”、和“晴雨表”。“在江苏盛泽中国东方丝绸市场率先推出了‘丝绸化纤指数’、叠石桥家纺市场推出了‘家纺指数’这两项指数都被列入商务部参考指数，今年红豆集团纺织交易中心又推出了‘纺织材料价格指数’，常熟服装城正在策划推出中国男装指数。可以说，纺织行业的专业市场已经迈入了‘指数’时代，指数必将对我们分析、预测经济运行产生十分积极的现实意义。”谢明对《服装时报》记者说。

       以常熟服装城正在策划推出中国男装指数为例，作为目前国内最大的服装服饰专业批发市场，常熟服装城依托常熟市雄厚的纺织服装产业基础发展壮大，具有得天独厚的区位优势。中国·常熟男装指数的发布不论在宏观方面指导产业调整升级，还是从微观方面指导企业经营，均有重要参考意义，它不仅能为经营者、消费者和管理者提供最新鲜、最权威的基础数据，还能进一步扩大以常熟服装为核心的江苏服装产业集群的优势，巩固在全国服装行业重要信息中心的地位。常熟服装城编制并发布男装指数不仅有利于提升常熟服装的市场影响力，打响“常熟地区品牌”，服务常熟的服装企业和商户；更有利于政府和行业组织对服装专业市场及服装产业发展状态进行动态监测与科学测评；有利于建立和完善服装价格发布体系，为全国乃至全球服装采购商、市场经营户提供更加全面、准确、及时的市场信息，保证服装交易市场的正常经营秩序；有利于推动中国服装产业的转型升级，促进中国服装产业的发展模式由数量增长和价格竞争向研发设计、品牌创新转变，帮助中国服装企业更好地融入全球经济，提升中国服装产品的价值空间和竞争力，获得国际市场的话语权。

       据谢明介绍，目前指数的发布主要是通过有影响的专业市场进行，例如义乌中国小商品指数、中关村电子信息产品指数、中国寿光农产品指数等等。“我们联合发布的三大指数及正在编制的中国男装指数，也是通过江苏省在全国最具影响力的专业市场进行编制和发布的。可以说江苏纺织业在‘指数化’的进程和影响上走在了全国的前列。”　　

       集群之变 用优势说话　　

       本届展会看下来，给人印象最深的，就是江苏的产业集群纷纷集体亮相，古里、张家港、沭阳、高淳等一大批以纺织服装为产业特色的集群地，都在以自己的特色亮相，这也从另一个角度向外界说明：区域特色品牌的打造，无论是对于集群本身，还是对于其中的企业和品牌，都是一个抱团出击的机遇，把企业的单打独斗转变为以集群为单位的集团军作战，会让集群与企业都获取到更好的发展空间。

       在很多人看来，我国的纺织服装产业是传统产业，是劳动密集型产业，但是这种说法并未被更多的业内人士认可。在行业人士看来，我国纺织服装产业在更大程度上是特色产业和优势产业。也正是因为特色产业的发展，才使得常熟在“十一五”期间就诞生了中国世界名牌波司登，此外还有梦兰等一系列的传统优势品牌，随着在新的品牌发展模式方面的不断探索，以阿仕顿为代表的快时尚品牌也在行业中崭露头角，这不能不说是作为优势产业的纺织服装集群地长期健康发展的结果。

       近10年来，江苏服装节组委会高度重视通过参展交流，推动苏南苏北、省内外的信息交流、基地承转，保持比较优势，引导产业集群从分散走向联合，从封闭走向开放，从粗放走向集约，迈上突出特色、协调互利的发展轨道。常熟市古里镇、梅李镇，吴江盛泽镇、震泽镇等一批老产业基地，宿迁泗阳县、沭阳县、盐城射阳县、建湖县等苏北一批特色名镇联袂出击，展现出丰富的内涵和潜力。以高淳为例，定位为“慢城”的高淳一直带领企业高调参展，今年更是以模拟古城风貌的大手笔，营造出与环境友好的“慢生活”理念，促进产业基地承接，吸引年轻时尚的创业群。

       透过本次江苏服装节，也许不能十分全面地将一个地区的行业发展的全景展现出来，但是却可以让我们从中管窥到江苏纺织服装行业发展的运行轨迹，“品牌江苏”正在从一个概念逐渐变得越来越鲜活，越来越接近人们的生活与消费。在谢明看来，江苏纺织服装的品质优势、品牌优势、人才优势、可持续发展优势都是非常突出的，而品牌与时尚则是江苏的纺织服装产业在结构调整工作中，尤其是实施品牌战略的一个重要环节，在这个环节中，“变”，不仅仅是实现调整与转型的核心，更是方式与方法。（服装时报）