PH Value第一汇现场专访：探秘奥丽侬内衣王国【图】

广东奥丽侬内衣集团有限公司董事长 何炳祥

       奥丽侬的缔造者，有"内衣至尊"之称的何炳祥先生，是中国少有的男性文胸设计师之一，在设计上经常有神来之笔。他的奋斗历程镂刻中国经济的开放和飞速发展，他的管理理念和进取态度不仅成就了行业经典品牌，亦为行业的共同发展提供了鲜活的借鉴。　　

       在2013 PH Value第一汇盛大开幕之际，记者采访了何董的长女奥丽侬内衣集团设计总监何芷瑩以及奥丽侬集团执行董事姜勇。　　

       记者：您作为何董的长女，很早就出国学习服装设计，您是如何看待集团旗下各品牌的设计呢？奥丽侬这么多年成功或核心竞争力就是在于他的设计基因吗？　　

       何芷瑩（奥丽侬内衣集团设计总监）：奥丽侬旗下各品牌的产品设计和质量，可以说是奥丽侬这么多年在市场稳健发展最重要的因素之一，因为产品是企业的生命，安身立命之本，如果只是徒有虚表，生命力是不会很长久的，很多百年品牌都是靠产品取胜，获是持续发展的。而且，现在这几年不断有新的内衣品牌涌现出来，渠道和设计很容易同质化，这个时候研发力就显得更加重要。

       奥丽侬集团旗下目前有八大品牌，各品牌的定位非常清晰，每个品牌分别担当不同责任，这也决定了每个品牌的产品、渠道和管理都有其各自明确的定位和思路。当初创建推出每个品牌时，我们都是先从产品结构的定位开始，再到产品设计，这中间起码有2-3年精心筹备期，然后才推出市场。新品牌上市都需要两到三年的市场培育时间，最起码的标准是要让终端客户以及目标消费人群认可。我们一直认为产品是企业生存之根本，但产品是要服务于市场的，我们设计的产品感觉再好，但市场和消费者不认可，企业就无法生存。　　

       其实，奥丽侬的产品设计和质量之所以有这么好的市场口碑，不光是因为产品是企业生存之根本，其中很大部分也是与掌舵人何董对产品设计有着浓厚的兴趣及对产品质量严格要求有关，从公司成立到发展，基本上每一款产品的设计何董都有亲身参与，哪怕我现在担任设计总监后，何董作为集团艺术总监，都还是会亲自跟进每季的产品研发，他要把控好一个品牌最基本的要素即产品，只有这样，这个品牌才有市场，才有持续生命力。　　

       而且，因为盐步是内衣产业集群地，我父母又都是从事内衣行业的，我和我的妹妹、弟弟也是从小就是在盐步这个内衣大环境和家庭这个内衣氛围中长大的，耳濡目染之下，对内衣也有着不可割舍的感情在内，所以，可以说，我们家族两代人都对内衣有着深厚的情感在内，我们做内衣，不光是经营一份事业，同时，也是在经营着一份情感。 　　

       同时，何董除了对我们进行专业的培训，也非常重视对集团旗下各品牌的设计团队的培养和建设，奥丽侬整个研发中心包括设计师和技师等在内就达110-120人。为保障设计队伍的新鲜"血液"，奥丽侬集团还与一些学院建立了战略合作关系，设立奖学金，比如广西艺术学院、南海盐步职业技术学校等，每年会从合作院校挑选优秀人才充实我们的团队，壮大公司的设计力量，何董本人现在还担任广西艺术学院的客座教授，每年都会抽时间去学院与同学进行交流、授课。　　

       这些人才基础打造和产品设计高要求、产品质量高标准都做到了，就是公司的"一个基础、二个要求"，我相信，这就是奥丽侬这么多年为什么可以持续保持着设计、品质的良好口碑的原因了吧。　　

       记者：正如您所说，奥丽侬的穿着体验不管是行业内人士还是消费者，都是公认的好口碑，这是否与奥丽侬和何董对设计和研发的每个细节都非常严苛有关？您又是如何看待何董对设计的态度呢？　　

       何芷瑩：在我们每个人眼里，特别在何董看来，设计无小事，每个细节都关系到消费体验。奥丽侬研发设计出来的每一款产品正式推出前，都要找不同胸型的内部员工、专业模特试身几十遍，然后再修改、改良，最终在看版、预订货前，再让终端店老板试穿，并收集这些最了解消费者需求的经营者意见，再次改良，之后才会正式推出市场。　　

       这些与某些快时尚品牌和网络品牌区分度是非常大的，因为这些品牌很多时候是采用买手制，而且因为要做到快时尚，根本无法做到像奥丽侬这么繁杂、精准的穿身体验。而且我们产品的原材料其本上都是与最优秀的供应商合作，早在1999年何董在发明美体产品倍丽挺时，其材料的开发都是与最好的供应商进行共同开发的，从源头上就要开始对产品质量进行把控。　　

       但即便如此，采购的原材料除了要求供应商提供国家检验报告，我们还是要将原材料和成品送到集团内部斥资百万建立的"产品品质检测实验中心"进行检测，最后，还要送到市、省级乃至天津的国家针织产品质量监督检验中心进行检测，经过三重检测合格才会接收这批原材料和让成品出货、推出市场。因为公司一直认为只有自觉练好内功、勤练功，才能长久地持续提升市场良好口碑，而不是只做表面功夫，欺瞒消费者。

       记者：水晶秘密作为集团2011年新推出的一个年青时尚品牌，2012年曾与安莉芳、欧迪芬共同参加"2012PH　VALUE上海梦"第一汇品牌联合秀，那么现在，水晶秘密发展的情况如何？未来奥丽侬集团有着怎样的思维和计划？　　

       姜勇（奥丽侬集团执行董事）：水晶秘密品牌去年作为"2012PH Value第一汇·上海梦"的战略合作伙伴之一，在10月22日当晚与安莉芳、欧迪芬共同魅惑亮相"魅力私享"开幕盛典，抢眼的内衣流行趋势发布带给现场嘉宾非一般的视觉感受。奥丽侬还在此次颁奖盛典及闭幕式上荣获了中国针织优秀品牌行业大奖。　　

       自2011年5月水晶秘密作为奥丽侬集团旗下的年青时尚品牌在深圳内衣展正式亮相，时至今日，已有2年多的时间了，凭借着"让女孩更性感、让女人更可爱"的独特定位，青春、靓丽、时尚的产品风格，以及整店输入"内衣屋"的经营模式，包括各项培训及加盟支持政策，水晶秘密目前在全国拓展的门店大约有300多家，基本上还是与集团的战略布局保持一致步伐。　　

       水晶秘密的成功推出，一方面是因为她继承了奥丽侬集团良好的基因――好设计、好产品，但有了好的货品仅仅是成功了一半，只有保持良好的后续服务才能让品牌保持可持续发展。所以，从2013年7月起，奥丽侬集团公司对包括水晶秘密在内的旗下各大品牌，在加强服务方面提出新的思维，作出了新的调整。　　

       另外，在今年全国巡回订货会上，何董还给终端朋友送了一份惊喜厚礼，考虑到终端店铺的运营成本不断增加，集团公司对代理商、终端商让出更多的利润空间，包括订货、销售返利和提货折扣等，让大家感受到集团公司真切的诚意，享受到实在的优惠。　　

       记者：关于本次参与2013PH Value第一汇的活动，作为连续两年的参与企业，对活动有何寄予？　　

       姜勇：奥丽侬集团已连续2年参与PH Value，借助这个时尚平台，对集团旗下的新品牌还是发挥了很大的快速推广作用，因为PH Value整合了很多行业资源，包括展会一站式的采购、渠道等方面都非常值得推崇，还有各类时尚秀场和传媒影响力都很大。　　

       希望接下来，正如PH Value推出时的期望，让这个品牌继续沿着Premier(一流的)、Honorable(卓越的)和Valuble(有价值的)的方向发展，通过加大媒体宣传力度，将其打造成为国际化的、具有较高知名度与影响力的时尚活动品牌，助力企业在渠道开拓、设计创新、品牌塑造、提升的综合性时尚平台。　　

       其次，希望在表现形式上更加的丰富，当然，今年如往年相比，形式亦有很大的创新。比如，在今年的流程上，我就看到了有区域品牌在开幕盛典上以动态发布形式进行整体推广，以及两岸三地的新锐设计师品牌的联合发布，还有与天猫进行的全方位合作，都是很大的亮点。希望这里能成为我们盐步这个内衣产业集群一个新的商业推广平台。