Pitti Uomo展：千家品牌诠释男装秋冬潮【图】

       1月7日至10日，全球首屈一指的男装展会第85届Pitti Uomo展在意大利佛罗伦萨举行。从意大利制造的卓越到前沿时尚的研究，从世界顶尖设计师设计的男装系列的预览到对青年人才支持的特别项目，第85届Pitti Uomo男装展在诠释2014/2015秋冬男装潮流同时，专注于领导当今的市场、产品和时尚外观。

       第13届Pitti W女装展与Pitti Uomo展同期举行。4天展会中，Pitti Uomo所在的Fortezza堡也是Pi t ti W女装系列的优秀舞台，设在Fortezza堡Strozzi竞技场的该展，与Pitti Uomo男装展一起发挥了更密切的协同作用，展示最前沿的2014/2015秋冬女装外观。　　

       参展品牌超过千家

       多年来，Pitti Uomo已成为世界上最好品牌商展示其新产品系列和特殊项目的场所，并且是其在销售季推出全球战略的主要参考。本届Pitti Uomo男装展有1047个品牌参加，参加Pitti W女装展的有73个女装系列，展会聚焦于国际性，近四成的参展商来自超过30个国家。

       本届展会上，Brunel lo Cucinel l i品牌在主展馆扩大了展位面积，以全面呈现其完整的套装系列。Scotch & Soda品牌选择在dell’Orologio大厅，以特别项目的形式对其折中主义风格的高端系列Atelier Scotch做预览。

       WP Lavori in Corso品牌也选择Pitti Uomo作为其新一季Baracuta 蓝标系列的全球预览之所。荷兰牛仔品牌G- Star展现了RAW牛仔系列并推出新的零售概念。

       主办方Pitti Immagine公司对于Pitti Uomo男装展专业观众群体的重要组成部分买家人数预计乐观，去年同期展会参观人数超过3万，包括世界上重要的大零售商以及来自世界各地的中小零售商。Pitti Immagine总裁拉法埃洛·纳波莱奥内（Raffaelo Napoleone）表示，大部分意大利品牌非常看好2014年的男装市场，PittiUomo的观众增加了30%，意大利公司的买手和参展公司也大幅增加。

       意大利品牌看好市场前景

       在美国市场销售额大幅上涨的带动下，意大利品牌所受到的欧洲市场经济不景气影响得到相应抵消，意大利品牌普遍看好2014年的市场发展前景。范思哲品牌（Versace）首席执行官Gian Giacomo Ferraris表示：“美国市场的增长率非常惊人，所有的产品领域都呈现两位数的增长率，而日本和韩国市场表现也非常不错，男装的市场反响很不错。2014年我们将推出范思哲品牌主打的男装，相信会受到很大的欢迎。”

       男装目前占范思哲总销售额的46%，2011-2012年实现了20%的增长率。

       而在Pitti Uomo展上增加一倍展位的Brunello Cucinelli，自从品牌收购d’AvenzaFashion集团以来，就大幅增加男装的投入，目前其男装占品牌总销售额的36%。BrunelloCucinel li品牌在美国也实现了25%的销售额增长率，品牌主打的意大利制造和高超的技艺在国际市场上十分热门。Brioni品牌明年将主推针对年轻市场的西服剪裁，更为贴身的设计成为主打，2013年的良好表现也让品牌提升了2014年的销售业绩预期。　　

       展会开幕日期首次变动

       伦敦男装周2014/2015秋冬系列发布先于Pitti Uomo男装展一天开幕，此次为期3天的伦敦男装周与Pitti Uomo男装展有两日重叠。PittiUomo主办方Pitti Immagine公司指责男装行业各展会日程安排方面缺乏统一协调，并再次表示希望2015-2017年三届秋冬季男装展能够在1月8日开幕。

       Pitti Immagine总裁拉法埃洛·纳波莱奥内说：“今年展会在1月7日举办，这是我们有史以来第一次，这样做是为了保持欧洲行业的平衡。不过我们希望相关日期能够更为合理。有关男装展会的日期情况非常敏感，特别是在1月份。”

       一般情况下，当男装展会日程靠近节假日时，Pitti Uomo展、米兰和巴黎的男装周都会将日程推迟一周，避免在主显节（1月6日）前后开幕。但在2014年这个常规却被打破。英国时装协会将其男装时装周定在1月6日举办。其他各大男装周也按此日期调整各自日程，这迫使Pitti Uomo展不得不提前开幕。

       拉法埃洛·纳波莱奥内认为：“伦敦男装周和巴黎男装周的行事有点僵化。伦敦男装周与主显节和东正教圣诞节重叠。对于这些特殊日期，我们需要灵活行事，否则我们就无法服务市场。有些人喜欢争第一名，这样做实在愚不可及。”他强调大家之间不要相互排挤。

       Pitti Immagine公司高层强调，成衣时装在亚洲的中东的销售额接近60%来自男装。男装市场日渐重要。在此背景之下，相互开战毫无意义。如果大家都不守规矩，那Pitti Immagine就会独自行事。拉法埃洛·纳波莱奥内表示：“我们致力于与意大利时尚协会达成更有效的合作协议。我们建议采取固定日期。正如我们对PittiUomo男装冬季展会作出的决定，从2015年开始连续三年内，它都会是在1月8日开幕。”

       让我们一起来摇滚

       本届，主办方Pitti Immagine还为Pitti Uomo的参展商和专业观众创造了独特的商业、文化、愉悦及娱乐的氛围和环境，并通过与时尚、艺术、体育、设计和音乐相关的众多环节进行引导。

       本届展会的主题是“Rock Me Pitti”（让我们一起来摇滚）。在时尚中有多少音乐？在音乐中又有多少时尚？ Pitti Immagine副总经理阿戈斯蒂诺·波勒托说：“Rock Me Pitti 是第85届Pitti Uomo男装展的主题。Pitti将一枚虚拟的硬币投入到闪闪发光的全球自动点唱机中，这个唱机可以产生声音、文字和图像，娱乐和情感，商业和创造力。用音乐做什么，其实PittiUomo男装展总是以时尚来做：选择最好、最新、最有趣和独特的风格重新诠释，为观众提供乐趣和娱乐方面的享受。”在Pitti Uomo展会期间，从展馆、独特的展位到和Fortezza堡的前院，都有演出和艺术装置，为整个展会带来生气，包括图像及与音乐世界相关的偶像的物品，回响的一种新声音，展示出国际男装时尚的多元化精神。

       而此前跨越2013年年底和2014年年初，“Rock Me Pitti”特殊项目——“看音乐、听设计”已在佛罗伦萨的著名百货公司La Rinascente实施，由7位年轻有为的意大利设计师创作的7个橱窗致力于表现音乐与设计的关系。