“十二五”解读：中国青少年服饰行业的发展

　　前景明朗，需提升品牌实力、走国际化道路

　　2011年是“十二五”规划开局之年，以扩大内需和“让低收入阶层有能力消费”为主旨的“十二五”规划将带来工资水平提升与城镇化加速，因此服饰消费也将收获新一轮快速增长，其中青少年服饰市场正处于黄金投资期。预计“十二五”期间的青少年服饰销售额增速将超过“十一五”期间的年复合增速，可能获得两成以上增幅，未来几年将成为中国青少年服饰发展的关键时期。同时，通货膨胀预期以及人民币升值带来的提价能力考验将加速本行业的优胜劣汰，将有利于优秀的青少年服饰品牌在未来几年脱颖而出。明年年初青少年服饰服饰行业保持一定的相对收益，而进入下半年，尤其是三四季度进入青少年消费旺季，品牌建设所带来的收益差异将表现得较为显著。

　　在即将过去的2010年，中国青少年服饰企业机智而先知地表现出对品牌建设的重视。其中中国青少年服饰龙头企业七波辉在2010年通过整合资源优势加速提升品牌，在市场竞争中占据了有利格局，同时制定了有效的发展策略，成为中国青少年服饰市场最有前景的企业。继成为中国流行色协会青少年运动装备色彩研发基地之后，七波辉在本年度再度扩大专业化合作，与中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟联合主办首届国际青少年服饰设计大赛，过设计大赛加强了品牌与消费者的互动，在消费者心中留下专业化、国际化印象。

　　鉴于目前知名度高的国际品牌基本都进入了中国市场，在“十二五”阶段还将进入的大部分国际青少年服饰品牌在中国的知名度并不高，不会获得多大的发展空间，同时在“拉动内需”与“产业协调”的指导方针下，本土企业将获得更多支持。因此在现有格局下能寻找到发展之路的中国青少年服饰品牌已具备了一定实力和优势。但贯穿“十二五”规划的“深化改革、扩大开放”的思想决定了未来中国本土的国际竞争将更为激烈，因此提升品牌国际性将成为本土服饰品牌在新形势下生存、发展的法宝。

　　中国青少年服饰领袖七波辉早在2008年，抢先迈出国际化的步伐，在2010年成功打响“全球青少年运动装备第一品牌”。2010年七波辉在秋季订货会上发布了2011年春夏亚洲青少年运动服饰流行趋势，凭借“绿色、健康、时尚”的设计理念，在时尚领域和市场领域均获得了良好的反响，为2011年的品牌国际化奠定了良好的基础。可以说，2010年的七波辉品牌无论从专业赛事还是时尚趋势发布上，都表现出了强烈的国际化愿望与国际水准。

　　2011年，在整合提升品牌国际化资源的基础上，预计七波辉将进一步深化国际化进程，狠抓产品研发、设计、技术升级，坚定低碳环保的理念，继续履行打造“全球青少年运动装备第一品牌”的战略规划。考虑到国家“十二五”规划对于经济发展方式向集约型、内需拉动型、产业协调型、低碳经济型、技术进步型、自主创新型转变的论述，像七波辉这样专注、专业于青少年运动专备，致力于立足国际市场的民族品牌，必将在新一轮经济发展方式转变的改革潮流中进一步做大做强，大力开拓国际市场，成为提高中国品牌国际市场竞争力的排头兵。