鞋企德尔惠砸2000万争央视广告资源

　　世界杯即将到来。对于球迷来说，会有个好消息，这次看世界杯不会被太多广告骚扰。但对于企业来说,则意味着广告资源更剧烈的竞争。德尔惠早在去年底就砸入2000万元，其他企业也正摩拳擦掌。记者获悉，闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。

　　出手大方引央视青睐

　　日前，央视广告部副主任何海明向记者透露，此次世界杯的插播广告数量不会增多。2010年南非世界杯广告产品分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。第二批广告产品包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部分版块冠名等产品，于3月30日发布。第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品，于4月中旬发布。

　　体育营销一向是闽企的拿手好菜。此次竞技世界杯，是闽企第三次闯关。记者了解到，早在2002年，劲霸就投入920万元携手央视，获得了世界杯招标资源。2006年，劲霸再度重拳出击，将央视《2006年世界杯射手榜》冠名权揽入怀中。此外，七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目，并选择《世界杯新闻套》等广告项目。同时，福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相央视荧屏。
　　往常世界杯出手大方的闽企自然吸引央视青睐。此番厦门说明会是央视2010年南非世界杯节目广告资源全国推广的最后一站，而此前的4月2日、4月6日，央视仅在上海、广州召开说明会。

　　竞争对手“很好很强大”

　　本届世界杯赛事争夺，福建鞋企德尔惠争夺了头道汤。据悉，德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金资源。德尔惠相关人士告诉记者，世界杯四年一次，央视广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。从争夺世界杯广告资源的企业来看，闽企面对的竞争对手“很好很强大”，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼等的南非世界杯赞助商，以及郎酒、耐克等企业都在抢夺央视世界杯广告资源。

　　不光是德尔惠，其他企业如特步、劲霸等企业也再度摩拳擦掌。特步的相关人士告诉记者：“世界杯这么大的赛事，肯定会参与，只是参与方式还在考虑中。”央视广告相关人士透露，围绕世界杯展开的整合营销和整合传播，其衍生出来的附加价值无法估量。初步估计，闽企至少将投入亿元在央视世界杯广告上。