凡客签韩寒 “跨界”引发的小震荡

　　听到韩寒为凡客诚品代言的消息，一阵眼晕，再定睛看看凡客诚品给出的理由：选择韩寒做代言，符合VANCL一贯的颠覆精神，双方的互相选择是彼此的平民意识与精神的相互吸引。顿时，我对凡客诚品这个品牌不仅刮目相看，简直要肃然起敬了。

　　大众习惯从技术和模式的角度去探讨凡客诚品的突围之道，而其缔造者陈年却总是说，一个企业的成功与否不在于模式。力邀韩寒代言，分明让人感到陈年确实棋高一着，他深谙互联网精髓所在——互联网的根不是科技，不是商业模式，而是自我的发现和释放，在这里，人们有更为畅通的渠道宣泄自己的诉求和价值主张。既然如此，不妨就以这种独特的互联网文化延续品牌寿命。

　　众所周知，韩寒已经不是一个人，而是整个80后公民的代言人之一，在互联网世界拥有难以匹敌的话语权和舆论导向性：他的微博还未开通，就引来上万的点击；开博之后一个“喂”字，就招来万人“围观”。韩寒是一种不可替代的存在感，这种存在感让他入选了《时代周刊》“全球最具影响力人物”，在排名中暂列第五，超过美国总统奥巴马，成为最受关注的中国人。韩寒，也许没钱，但却拥有影响力；凡客诚品，不差钱，却缺一种在网络世界中安身立命的灵魂和精神。签约韩寒，无疑是一次针对目标消费者的精准投放，极其讨巧，一把攫取了80后的心。

　　从服装的角度来说，亚洲服装品牌多以年龄定位，欧美品牌却以性格为定位；前者只能在有限的时间空间内畅销，而后者却能遍地开花并历久弥新。原因之一就在于对性格的演绎是有生命力和成长力的，一个品牌是有主张的。凡客诚品的服装，可有风格？可有个性？可有档次？但它是属于互联网的，互联网的平民和自主精神就是凡客诚品最宝贵的内在特质。而韩寒，有的就是性格，玩的就是自主，他与众不同，与主流保持着恰如其分的距离，不走寻常路，却坚决忠实于自我。从这个角度来说，也让人深深感到“跨界”力量对传统服装产业的一次震荡。

　　一位业内人士曾对记者感慨，现在企业所面临的挑战极多，然而最大的威胁并不来自同行，而来自跨行业竞争，尤其是互联网力量。胶片业，一个矗立百年的大产业，却在数码技术兴起几年之后轰然崩塌。胶片与数码，从未过招，前者却负得如此惨烈，这，无疑是给服装行业的一次警醒、一个借鉴。如今，以凡客诚品为代表的网购公司，一次次寻求着突破，每一次突围都有一种脱胎换骨之感。这样的生命力和生长力，传统服装业领教之后，理应深思。