雅戈尔30年潮头再思考 欲借设计牵动服装维新

　　今年是雅戈尔集团成立三十周年，从青春服装厂的奠基，到“雅戈尔”的崛起，其间关山重重，道阻且长，而追寻世界品牌的梦想，一直蔓延。

　　30年潮头的冷静思考

　　“雅戈尔能够在这里庆祝成立30周年,真是值得庆贺，我所见过的很多企业只能庆祝10周年、20周年，已经不能再庆祝了”。

　　进入2009年10月，许多雅戈尔员工都想起5年前雅戈尔服装城的庆典：费翔、孙悦、张也等一批明星在雅戈尔泼洒激情。他们有一个疑问：今年30年厂庆，他们将见到谁？答案在10月24日揭晓，中国人民大学教授杨杜、上海复旦大学教授包季鸣、原最高人民法院副院长李国光、原建设部常务副部长等一些专家学者来到雅戈尔，出席“雅戈尔成立三十周年座谈会”。

　　中国人民大学教授杨杜在座谈会上意味深长的说：“雅戈尔能够在这里庆祝成立30周年,真是值得庆贺，我所见过的很多企业只能庆祝10周年、20周年，已经不能再庆祝了”。没有更多的鲜花、掌声和颂扬，雅戈尔以朴素得近乎简慢的方式纪念过去的30年：杨杜教授关于企业可持续成长的演讲辑录《文化与制度》成为雅戈尔中层干部“头脑风暴”的读本。此前，中国人民大学校长纪宝成已先行与集团董事长李如成见面“破题”，将帮助雅戈尔梳理规划支撑企业未来发展的有效制度和机制，建立雅戈尔基业长青的文化和制度引擎。

　　创造中国的世界品牌

　　“创立世界品牌，是一个历史过程，这背后有一个“中国”背景，包括中国的综合国力提升、中国文化的复兴。5年之内中国服装产品完全可以跟国际顶尖品牌去竞争，但在品牌创造上还有差距。”三十周年座谈会上，原人民银行浙江分行行长谢庆健说：“中国正处在人均3000美元到7000美元的发展阶段，国家整体高工薪阶层的收入，为扩大内需提供了很好的机遇。”并建议雅戈尔“要重视国际市场，更要重视中国市场。”这位专家的话语隐含一层意思：成为世界品牌，必须国内第一。

　　如果从市场综合占有率来说，雅戈尔已是国内男士正装市场的“第一”，但这还远远不是全部。用李如成的话来说，雅戈尔前30年更多的是“追随”，尚不是真正意义上的“创造”。其实在雅戈尔的历史上并不乏“中国特色”的创造，比如股份制改造，还有广受争议的产业链模式；比如在产品创新领域，雅戈尔在新技术集成应用方面多个“第一”的斩获。

　　“创立世界品牌，是一个历史过程，这背后有一个“中国”背景，包括中国的综合国力提升、中国文化的复兴。5年之内中国服装产品完全可以跟国际顶尖品牌去竞争，但在品牌创造上还有差距。”李如成的中国品牌创造情结在2005年与解放军总后合作的汉麻纤维产业化中，找到了突破口。这个完全由中国自主研发的项目在今年4月份举行的联合国天然纤维论坛上，被联合国粮农组织授予新型天然纤维开发和应用的“创新奖”，雅戈尔在西双版纳建立的世界首条汉麻纤维生产线，得到了来自全世界十多个国家的300多位专家的高度评价，认为这将是人类继在棉、毛、丝后，天然纤维应用领域所取得的革命性成果。今年国庆阅兵式上，抗菌、抗紫外线、抗异味的汉麻产品已接受了官兵们的检验，大受欢迎。12月底雅戈尔将在宁波开出两家“汉麻生活馆”，明年相继在北京、杭州和上海等地开设新馆，这意味着汉麻即将走进中国人的生活。

　　五年磨两剑霜刃已曾试

　　“仅有理念也不行，面料是用手做出来的。就在今年9月份我们还搞了技术比武，这样的比武我们会一直搞下去，确保品质上游。”2001到2004年，在不到五年的时间里，雅戈尔日中纺和毛纺相继成立，雅戈尔以此打造创世界品牌的技术平台。雅戈尔毛纺公司提供了这样一组数据：今年前三季度，公司实现销售收入18096.8万元，与去年同期相比下降17.4%，而税前利润为1093.6万元，却比去年同期增32.9%。

　　“产品附加值提高，使利润增加。”毛纺公司一位人员说。两年前，意大利知名面料设计师Luca就来到雅戈尔。与之共事两年的面料开发部人员张燕娜说：“来自世界面料之乡，他对面料流行风有天生的嗅觉，慢慢的我们也拥有了这种感觉，除此以外，他还带来了新的研发理念。”在今年9月举行的法国Texworld面料展上，雅戈尔展示的10秋冬新品迅速赢得很多客商的青睐。共有来自英国、法国、荷兰、意大利、土耳其、西班牙等21个国家的68家客人对毛纺给予高度评价，认为“开发能力已与欧洲企业不分上下”。

　　“仅有理念也不行，面料是用手做出来的。就在今年9月份我们还搞了技术比武，这样的比武我们会一直搞下去，确保品质上游。”毛纺公司开发部一位人员说。

　　而雅戈尔日中纺面料开发人员介绍：该公司60%至70%的产品均为高附加值产品。主要技术指标达到国际先进水平，产品75％出口美、意、日、德等多个国家与地区，包括美国CK、POLO、LLB、M