今年5月初，上市公司“百圆裤业”受到证券交易机构的关注，因为该公司提出，将从“山西百圆裤业连锁经营股份有限公司”更名为“跨境通宝电子商务股份有限公司”；一个月之后，百圆裤业发布公告称，公司的证券简称更名为“跨境通”。此次更名，让百圆裤业引火烧身。6月16日，上海跨境通国际贸易有限公司通过律师向百圆裤业提出交涉，认为对方涉嫌侵犯跨境通公司的企业名称权及其它合法权益。上海跨境通公司是上海自贸区概念的标志性企业之一。
更名引来抗议
百圆裤业原本是一家传统服饰企业，但随着传统业务的下滑，其正在布局转型，而转型方向正是跨境电商。
据资料显示，去年7月，该公司斥资10亿元收购了环球易购100%股权，这是其在跨境电商领域的第一笔布局。今年上半年，公司又投资1224万元拿下深圳前海帕拓逊7.5%股权。5月初，其又发布了一则公告，称将以自有资金出资9000万元通过增资方式投资通拓科技，投资完成后拥有其9%股权。这三家被百圆裤业收购或注资的公司其经营业务中均包含国际电子商务营销、外贸零售批发等跨境业务。
对于更名的原因，百圆裤业方面称，公司的主营业务构成已由单一的裤装营销发展到互联网跨境电子商务领域，跨境电商行业的收入已成为公司收入的重要来源。
上海跨境通副总裁袁卫表示，“跨境通”名称使用先后顺序和权利归属非常清楚，2013年9月跨境通商城已经采用“跨境通”这三个字开展政策经营活动，事实上也已经形成了广泛的品牌认知。而百圆裤业更改股票名称则是在2015年6月，晚于跨境通商城近2年，百圆裤业现在的做法，足以使公众对此产生混淆。“事实上，百圆裤业更改股票简称的公告一经发出，就已经引起了消费者和合作企业的混淆，上海跨境通的很多平台商家和合作方都来电询问是不是上市了，并对跨境通的经营稳定性和未来发展产生了顾虑。”袁卫告诉《IT时报》记者，因此上海跨境通将通过法律手段维护自己的合法权益。
记者在上海跨境通发布的律师声明中看到，无论是企业名称变更前的“山西百圆裤业连锁经营股份有限公司”还是名称变更后的“跨境通宝电子商务股份有限公司”均与上海跨境通公司不存在任何关联、合作，而在深交所挂牌的“跨境通”（证券代码“002640”）也与跨境通公司无关，并非跨境通公司发行的股票。
更名后股价能大涨？
6月12日，百圆裤业证券简称变更为“跨境通”后的首个交易日，其股票大涨近6%，两分钟后即涨停。这在一些业内人士看来，少不了炒作的嫌疑。
实际上，上市公司更名“傍大款”的事情近来屡屡出现。此前，主营房地产的上市公司多伦股份欲更名为“匹凸匹”（P2P的谐音）、江淮动力改名为“智慧农业”、宝利来改名“神州高铁”、正和股份改名“洲际油气”等。据不完全统计，2015年上半年，已有80余家上市公司更名。
记者了解到，上市公司更名的手续并不复杂，监管层对上市公司更名尚无明确限制，只要经上市公司董事会等法定程序，到工商局变更登记即可，更名成本并不高。
而同时，更名或许也能带来如百圆裤业一样的股票大涨。据同花顺数据显示，上市公司发布更名公告后，持股30天平均涨幅达10.07%，持股20天上涨概率达68.57%。在分析人士看来，这是上市公司热衷更名的重要原因。
